《快手青年消费报告》发布：2023年“平替”搜索量同比翻番

2月4日消息，快手大数据研究院今天发布《快手青年消费报告》。报告基于过去一年快手用户的关键词搜索数据，分析了青年人群的消费观念、生活方式变化。

数据显示，“优惠”“平替”“性价比”等关键词2023年在快手的搜索量分别同比大增292.8%、101.5%和87.5%，越来越多年轻人爱上了“精算生活”。青年人群高频搜索的需求关键词中，“手机”“奶茶”和“套餐”居前。“不是XX买不起，而是XX更有性价比”。报告折射出青年人群有着充沛的消费需求和意愿，但消费观念也在发生显著变化——购物决策更加精打细算，纷纷化身自己的“生活精算师”。

图源： 快手大数据研究院公众号

2023年，一二线城市搜索“省钱”的次数同比增长70%。2023年，三四五线城市搜索“性价比”的次数同比增长89%。

数据显示，在“平价”“性价比”等关键词的搜索人群中00后占比约为5成。分地域看，一二线城市青年更在意“省钱”，三四五线青年更重视“性价比”。“优惠”搜索量全线城市增长翻倍，年轻人消费观转向“买得聪明”。

图源： 快手大数据研究院公众号

刚刚结束的快手年货节（2024年1月13日1月28日），年轻人成为消费主力，80后、90后、00后下单量占比78%。2024快手商城年货节订单量较上一年货节增长98%，买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长77%

数亿用户在快手进行内容消费与社交互动的同时，购物也成为日常。2023年第三季度，快手日均总搜索次数超6亿次，月均买家数量接近1.2亿。2023年前三季度，快手电商GMV达7800亿。从年轻人的搜索偏好中，不仅可以看懂年轻人的生活方式，更能捕捉到汹涌的商业机会。

图源： 快手大数据研究院公众号