抖音电商年货节推动老字号销量提升超6倍

2月5日消息，商务部会同相关部门于本月初公布第三批中华老字号名单，正式认定382个品牌为中华老字号。截至目前，全国老字号数量已达到1455个。抖音商城好物年货节数据显示，活动期间，老字号品牌在抖音电商的销量同比增长604%。

图源：抖音电商公众号

通过抖音电商，越来越多老字号开始尝试用新方式展示和介绍品牌历史、产品技艺，收获了年轻消费群体关注和认可。2023年9月，国货品牌在抖音开启“大联欢”。其中，天津老字号郁美净因为“连夜通网”上了热搜，紧急开通抖音账号后，郁美净三天涨粉超百万，卖出商品超40万单，十几个货品卖到脱销。

截至目前，抖音“郁美净官方旗舰店”已经售出超100万单商品，在商品热榜中，位列前两位的袋装儿童霜、乳木果身体乳分别售出18.1万和11万单。临近春节，郁美净更是推出多款“春节不打烊”商品，满足消费者新春购物需求。

来自上海的老字号餐饮品牌“老盛昌”于2022年入驻抖音电商，并且组建了短视频和直播团队，发力全域兴趣电商经营。打开老盛昌速食旗舰店的抖音店铺，各类汤包、大肉包、豆沙包单品以及汤包组合一应俱全。上线以来，老盛昌通过短视频和直播内容、货架店铺累计售出万余单商品，“爆汁汤包组合”更是成为畅销品。

图源：郁美净抖音店铺

津门老字号、百年品牌“祥禾饽饽铺”的副总经理行香子透露，此前，一位抖音达人把“祥禾饽饽铺”推荐给粉丝，并介绍这家点心上过《舌尖上的中国》，让平均日销两万元左右的店铺，一天之内涌入了超百万元的订单。

除了通过短视频和直播介绍传统技艺、推介产品，抖音商城、店铺等货架场景也是祥禾饽饽铺的经营重点。打开抖音上的“祥禾饽饽铺官方旗舰店”，就能够浏览到新品礼盒、热销商品、技艺故事等内容。截至目前，“祥禾饽饽铺官方旗舰店”在抖音电商销量已经超过332万单，“镇店之宝”枣泥卷单品就售出了32万单。

抖音电商数据显示，2023年，平台上获得收入的老字号商家数较2022年同比增长89%，购买老字号产品的用户数量同比增长38%，抖音电商深耕全域兴趣电商，抖音商城全年带动的老字号品牌成交额同比提升161%。

图源：祥禾饽饽铺抖音店铺