巨量引擎：2023年抖音电商搜索GMV同比增长159%

2月5日消息，巨量引擎日前发布数据显示，2023年，抖音人均每日发起3次搜索请求，每千次搜索就能带来60次的成交。巨量引擎2023首届“搜索广告案例大赛”评选出电商、本地、线索、下载四大生意场景标杆。

图源：巨量引擎营销观察公众号

2023年，抖音餐饮相关内容搜索量超14亿次全年生活服务相关搜索量同比增长157%。88金粉节期间，麦当劳打通看-搜-买路径，用搜索品专与团购卡促消费，实现ROI超35增长。

抖音上，每天有超过1亿人搜索电商好物。2023年，抖音电商搜索GMV同比增长159%。双11期间，徕芬以达人种草激发行业搜索量TOP1，借助商品卡高效承接，搜索GMV突破2000万。

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2023年，抖音“言语社交障碍”相关内容搜索量超2000万次。全年，超过29%的抖音用户在搜索后会留下线索。通过优化关键词包，精准锁定言语社交障碍家庭，康语借助搜索后线索咨询，每年帮助超4000位儿童康复。

2023年，抖音“蓝领招工”相关内容搜索量超3亿次。全年，由抖音搜索带来的用户下载量提升137%。借助巨量云图洞察，鱼泡网精准链接全国蓝领工人，依托巨量搜索直投产品工具，全年下载量超20万次。

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值得一提的是，抖音电商在2023年重点发力商品卡，推出商品卡免佣政策并持续升级。官方数据显示：2023年，超360万商家使用商品卡，累计免佣金额达60亿元，单个商家最高免佣金额累计达1260万元，商品卡订单量、GMV均增幅149%。

2023年3月，抖音电商推出“商品卡免佣”政策并在10月升级为“实时免佣”，即只要本月完成免佣的商品卡订单，下个月结算时就可以直接免佣。在这一政策的积极影响下，3C数码、美妆、食品健康、亲子生活等诸多行业的商家积极展开商品卡经营，各行业使用商品卡商家的数量明显增加。

其中，服饰鞋包行业使用商品卡商家数同比增长100%，珠宝潮奢行业同比增长93%（基准期：2022年）。同时，商品卡释放出巨大的生意潜能，成为生意爆发的“加速器”，助力各行业商家视角商品卡载体GMV大幅度上升。例如，3C数码、服饰鞋包、珠宝潮奢等多个行业商家视角商品卡载体GMV增长均超过100%，其中，3C数码行业达到119%。（基准期：2022年）

截自抖音电商营销观察公众号