扩张野心愈发高涨，Wildberries瞄准多个海外市场

不满足于在俄罗斯电商市场称霸，Wildberries要获得更大的海外发展空间。

近日，Wildberries创始人兼首席执行官Tatyana Bakalchuk表示，公司正在探索进入塔吉克斯坦和土库曼斯坦市场的可能性，同时也会将目光投向阿联酋和海湾国家，目前正与多个国家进行谈判中。

Wildberries计划拓展新市场 图源：sostav

“为了继续保持增长，我们需要拓展新市场。首先我们会关注与俄罗斯接壤的所有国家，例如塔吉克斯坦、土库曼斯坦、格鲁吉亚”，Bakalchuk对此解释。“我们对阿联酋市场和海湾国家也很感兴趣，因为中东代表曾表示欢迎我们加入”，她接着补充道。

目前Wildberries的业务遍布在白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、亚美尼亚和乌兹别克斯坦等多个海外市场。一旦将触角伸向塔吉克斯坦、阿联酋等中亚和中东市场，那么Wildberries的业务覆盖范围将进一步扩大，平台在全球市场的影响力也将大大提升。

除了开发新市场外，Wildberries还计划在阿塞拜疆建设物流中心。据了解，Wildberries于去年8月进入该市场，这是其开展业务的第8个国家。在此地建设物流中心，意味着平台将进一步开发当地市场潜力。

Wildberries进入阿塞拜疆 图源：forbes

值得一提的是，Wildberries拓展国际业务似乎相当用心。今年1月，Wildberries正式宣布向中国卖家开放入驻，这将极大丰富平台的商品种类，提升竞争优势。

在加足马力扩张海外业务的同时，Wildberries在俄罗斯本土的业务也没落下。

从物流建设来看，Wildberries一直在持续投入。去年第二季度，Wildberries在弗拉基米尔地区新增了一个占地达17万平方米的物流中心，同时还在奥布霍沃地区开设了一个新分拣中心，并在多地物流中心启用自动化生产线和自动卡车运输，以此提高货物运输速度。

Wildberries测试自动卡车运输 图源：AKM

物流基础越打越牢的基础上，再加上平台不断扩充商品种类、推出各种优惠服务，这使Wildberries的霸主地位越发稳固。

在2021年和2022年，Wildberries连续两年霸榜俄罗斯电商平台收入第一的宝座。尤其是在2022年，Wildberries仅在商品和服务销售营业额方面就增加了98%，达到1.67万亿卢布，消费者在平台上共购买了19亿件商品。

如此迅猛的增长态势还在继续下去。此前Wildberries跨境业务负责人Viacheslav Savin指出，在过去一年，Wildberries全年GMV共达到258亿美元，平台日均1000万单，活跃卖家数量达到100万。

此外，Data.ai公布的榜单显示，Wildberries以2970万次下载量位居第一，成为2023年俄罗斯下载量最高的应用。反观与之匹敌的竞争对手Ozon，则以2000万次的下载量排名第5。

Wildberries下载量位列第一 图源：报表

种种迹象都表明，Wildberries在俄罗斯电商犹如一批奔腾的黑马，正加速前进。不过在高速发展的同时，Wildberries也需要应对其他电商平台的威胁，例如Ozon不断推出大额促销活动、向中国卖家抛出橄榄枝以及在白俄罗斯、哈萨克斯坦等多个中亚市场进行扩张。

要想维持自己在俄罗斯乃至其他海外市场的优势地位，Wildberries必须加快抢占各个市场红利。对于各位卖家来说，这不失为一个好机会，毕竟Wildberries的综合实力相当强劲。