耐克正式开启抖音直播 布局全球概念门店直播矩阵

2月7日消息，耐克今日将在抖音平台正式开启直播，NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线。耐克在抖音布局全球概念门店直播矩阵，将以会员为中心，打造线上线全渠道服务会员的体系。未来，抖音上的消费者除了可在线享受诸多耐克会员福利外，还有机会参与丰富的线下店铺组织的体育社群活动，如耐克线下跑团。

图源：抖音APP

耐克在抖音上的每个直播间都将以全球概念门店为灵感，针对本土消费群体的消费习惯，打造独特的直播场景、为消费者提供多元、特色的内容和产品。

此次上线的NIKE淮海潮流旗舰店，其线下门店坐落于上海潮流零售新地标TX淮海，服务于广大的潮流爱好者和数字新世代，因此在抖音直播间也将以潮流穿搭为主，为消费者提供专业的运动穿搭建议及最新的潮流爆款；而位于广州的NIKE广州品牌旗舰店，则为喜欢运动的消费者提供专业的运动指导和产品装备。

据耐克透露，未来，耐克将在抖音布局更多的全球概念门店，每个账号每月打造近千条高质量原创短视频内容，激发并满足抖音用户的个性化运动消费需求。同时，耐克明星签约运动员、教练们也将陆续亮相耐克抖音直播间，以专业、科学、丰富的运动核心内容为直播观众提供个性化推荐，构建耐克运动社群的线上新场景，与运动爱好者紧密联结。

图源：抖音APP

耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊表示：“消费者在哪里，耐克就在哪里。通过全球概念店矩阵模式布局抖音电商，是耐克在社交电商领域的创举，也是耐克市场一体化战略的关键一步。消费者需求和品牌互动方式都在不断变化，我们希望打破‘商店’概念的边界，通过高度沉浸式、激发灵感的内容，以全新的方式与中国年轻一代的消费者建立深度连接。”

针对本土消费群体的消费习惯，从体验、购买、售后等各个阶段进行服务创新，提供线上线下无缝衔接的耐克品牌体验，打造一个全面连接的运动市场，是耐克在华的重要战略。

耐克最新一季财报显示，2024财年第二季度耐克大中华区线上线下销售实现双向突破，去年双11期间，耐克实现了销售额及参与人数的双增长，耐克连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，并获得七项榜单第一。