小红书：《大家的春晚》直播互动次数达1.7亿次

2月13日消息，小红书作为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台，在春晚演播厅隔壁搭建《大家的春晚》独家直播间。整场直播总曝光超10亿，观看人数超2700万，直播间互动次数达1.7亿次。

据了解，《大家的春晚》是一档高互动性的节目，用户发布笔记就有机会和导演组互动，为《大家的春晚》的直播内容“支招”。此外观众还可以通过小红书上的“春晚”账号，身临其境地了解春晚台前幕后的故事，提前感受春晚带来的“年味”。

更重要的是，每年春晚大家总能在春晚舞台上发现好物，因此今年小红书首创“边看边买”的电商直播，在“大家的春晚”直播间同步春晚好物商品链接，方便观众购买。

图源：小红书电商公众号

每年春晚合作平台花落谁家一直是热门话题，而且往年春晚的合作对象一直是抖音、快手、视频号等大平台，为什么今年会首先选择小红书合作呢？

一方面，小红书体量并不小。截至2022年年底，小红书的月活达到了2.6亿、月活创作者有2000万，笔记日发布量超过300万。虽然不及抖快，但以小红书的体量确实够进入央视春晚的选择范围。 

 另一方面，央视选择小红书可能是看上了它的社区氛围。春晚发展至今已不单单是一档文艺节目，更是过年氛围的具象化体现。而小红书所擅长的社区氛围，能够与春晚相得益彰，实现“年味”的无损传递。

图源：京东公众号

值得一提的是，京东作为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》独家互动合作平台，今年春晚期间，用户在京东的互动量超552亿次。京东为今年春晚准备的30亿红包及1亿份实物好礼，众多实物大奖、年货好物在晚会还未结束时就已被送到了消费者手中。