阿里和腾讯越来越亲密了

悄无声息中，没有任何正式通知，淘宝的视频号广告就“撒满”了微信朋友圈。

前段时间，有不少网友在自己的朋友圈刷到了淘宝的广告。不同于过去直接投放产品，这次广告主打品牌宣传，主题是过去一年我们收到了很多宝贝……

发布广告的主体是“万能的淘宝”，广告以视频号卡片的形式出现。用户可以在视频下方点击 " 放烟花 "，可以推荐、转发、评论等。点击页面还会跳转的淘宝APP-春节不打烊活动页。

图源：微信朋友圈

此次淘宝在微信朋友圈投广告，意味着双方的合作进一步加强。在本次淘宝在微信朋友圈投放广告之前，淘宝在微信的流量入口主要位于微信公众号订阅号和文章底部的广告位。

在点击该位置的淘宝精选推荐广告之后，用户可直接从微信跳转到淘宝APP内完成购买下单，还能返回淘宝首页浏览更多商品。据了解，这一流量入口在2022年年底已经开放。

过去一年来，双方的合作并不少见。去年5月，腾讯广告发布一篇文章，宣布了618期间腾讯广告和阿里妈妈的具体合作方案。其中令人关注的有，腾讯广告与阿里妈妈Uni Desk首次实现双边联合补贴，助力商家GMV稳步增长。

具体带货链路上，朋友圈广告直达淘宝APP站，同时开放视频号信息流资源。

双11期间，双方继续进行合作。微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

就在近日，闲鱼官方微信小程序也正式上线，支持微信支付。用户只需要使用闲鱼所绑定的微信号登录，就可以实现App和小程序上的信息互通。

图源：闲鱼App

对于商家来说，淘宝在微信上投放广告，能够为淘宝商家带来更多的曝光和关注度。这些流量可以转化为淘宝的注册用户，从而增加淘宝商家的销售额和用户规模。

相比传统的广告投放方式，微信广告的投放更加精准，能够将广告推送给最有可能购买的用户。这不仅能够提高广告效果，还能降低获客成本，提高商家的转化率和盈利能力。

微信拥有庞大的用户基础和强大的社交影响力，对于阿里来说，和微信合作能够吸引更多原本使用其他平台的用户，从而扩大自己的市场份额。

据腾讯2023年Q3财报，微信月活达13.36亿，是国内第一大APP。

站在另外的角度看，阿里在微信投放广告意味着其流量增长愈发困难，需要主动求变，寻找新的流量增长空间。

在互联网流量见顶的今天，平台互联互通已经是大势所趋。

近年来，双方合作愈发密切。尤其是2021年开始，双方的合作范围延伸到了支付环节、小程序、私域流量等多方面环节。

2021年，淘宝和微信开始实现互联互通。微信宣布外部链接可以在微信一对一聊天场景对话框直接打开，并在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

就在那一年，腾讯视频、腾讯新闻等app广告、QQ等广告，以及微信里的淘宝链接可以直接跳转淘宝。紧接着2022年，用户通过朋友圈广告可实现直通品牌的天猫旗舰店购买商品。

在支付环节方面，2021年9月份，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用都接入了微信支付。通过朋友圈广告跳转淘宝进行购物的话，支持微信扫码支付。天猫在微信上线了一款名为“天猫超市小铛家”的微信小程序。

2022年3月，淘宝再次开放微信支付内测，部分用户在淘宝支付时，可以选择“微信扫码付”和“去微信找朋友帮我付”两种方式。

同年10月，支付宝也支持给微信QQ好友转账，该话题还登上了热搜榜。不过，该功能并不是直接转账，而是输入金额后生成二维码，然后好友通过微信扫码领取转账到自己的支付宝账户中。

在小程序方面，2021年，淘宝特价版入驻微信小程序。2022年，天猫也开始在微信中上线一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序。

从一系列动作看，双方的的合作渐入佳境，持续深化。不过，腾讯和阿里的关系并非一直都这么融洽，2013年，淘宝屏蔽微信访问，微信也屏蔽了所有的淘宝链接。一直到2021年，双方的“拆墙”花了十年。

关键节点之所以是2021年，是因为那年工信部启动了为期半年的互联网行业专项整治行动，重点整治互联网公司屏蔽网址链接的问题。

不过，除了政府监管层面的约束，促使双方互联互通的更重要因素是外部竞争的不断增加。

如今电商格局重新洗牌，淘宝和微信的流量池正在面临其他竞争对手的侵蚀。

近年来，拼多多凭借其独特的社交电商模式和对下沉市场的挖掘，在用户规模和交易额上实现了爆发式增长；而京东则依靠强大的供应链体系、高效的物流网络以及对品质服务的坚持，赢得了消费者的广泛认可。

根据QuestMobile 统计数据，2023年7月拼多多日均DAU约3.07亿、月活用户约6.56亿，仅次于淘宝。（淘宝同期的DAU和MAU分别为4.02 亿、8.98亿）

几个月前，财报发布后，拼多多市值逼近阿里，一度只差了80亿美元。

另一方面，抖音与快手凭借其庞大的活跃用户数，不断从微信手中夺取广告流量份额。据统计数据显示，抖音月活用户数量超过6亿，快手平均月活用户数近7亿。

面临严峻的外部竞争环境，淘宝和微信更需要互借优势，补齐自身的短板。

阿里和腾讯两大互联网巨头的握手言和，背后折射出的是整个互联网市场已经从过去的“群雄割据”向“互联互通”的趋势演变。

当前互联网流量已经触及天花板，对各大平台的发展提出了新挑战。而互联互通无疑为扩展用户边界带来新的可能。因此，我们能看到平台之间的封闭性逐渐被打破，更强调开放合作。

比如去年双11，B站打通阿里、京东、拼多多等平台的商品库，将生态接入几大主流电商平台，为发展电商业务补齐流量入口。B站与淘宝联盟还联合举办双11线上招商会。同时，B站与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，助力商家实现从种草到下单全流程。

图源 哔哩哔哩商业动态公众号

此前拼多多创始人、CEO黄峥在接受媒体采访时也承认，通过在微信上创造一个分享场景是拼多多早期崛起的重要原因。

去年4月，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展合作。双方达成合作之后，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确二创方式、发布规则等。

互联互通有利于合作双方发挥协同效应，达成双赢局面。同时促进网络生态开放以及健康发展。

可以预见，未来平台多元链路的打通，将会越来越频繁。