美团发布《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》

2月19日消息，基于美团、大众点评平台上的数据，美团近日发布了《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，国内市场生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36％，较2019年增长超155％，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲复苏，成为激发假日经济增长的“新引擎”。

地方消费数据 图源：微博

报告显示，目前，全国已有超万家景区餐厅、上千家必吃榜餐厅以及近6000家县域优质门店扎堆美团美食团购的“龙年嗨吃季”活动，推出的限时秒杀、直播爆品、新春团圆宴等套餐组合十分紧俏。春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较2023年增长161％，异地消费者贡献的订单量增长186％。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150％，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230％。

春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173％。

下沉市场生活服务业红火开年 图源：美团报告截图

报告显示，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度，县域乡镇地区（不含市辖区）在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53％。

亲子乐园、潮流洗浴也成为聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃……多种玩乐业态丰富了假日体验，百亿补贴、爆款特价、直播专享、春节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线下消费热潮，春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。

今年春节，“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70％。主题乐园向来是春节热门出游目的地。美团数据显示，春节期间，主题乐园订单量居各类旅游景点首位。

春节假期全国满房率最高的十大目的地 图源：美团报告截图

假期前5天，潮州市商务局、潮州市文化广电旅游体育局联合美团推出的“潮州旅游美食地图”线下扫码浏览量环比增长287%，带动潮州跻身全国十大“满房”目的地。随着基础设施完善，越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店业生意火爆，以桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地为例，住宿订单量位居全国县域前十。

夜经济同样为春节消费增添更多活力。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53％，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。

在出境游方面，美团在全球多个热门目的地推出了“五折住宿券”，并通过每日三次比价，助力用户出游“又好又省”。春节期间，美团境外酒店预订量创下历史峰值。港澳、东南亚、日韩成为平台上最受欢迎的目的地。