微信、同程旅行春节观察：港人北上消费金额增超3倍

2月18日消息，微信联合同程旅行在近日发布的《龙年春节消费“新意”观察》展现了4个“新意”，第一是过年“新方式”，运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%，出行经济带动快餐、小吃增长明显；第二是城市“新面孔”，回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”，为各个城市带来新活力，部分网红城市搜索量周环比增长5倍；

第三是出行“新潮流”，香港居民北上过年成为新流动方向，港人内地线上线下交易笔数增长近5倍，交易金额增长超3倍；第四是出境“新气象”，随着免签国家“朋友圈”扩大，带动国人出境游热度。对比今年1月份的单日均值，在东南亚、韩国、日本，通过微信支付交通出行的消费笔数显著增多。其中，面向东南亚500个城市开展服务的Grab境外叫车小程序对比上线之初更是大增20倍，达到2078%。

图源：南方都市报

2024龙年春节假期，餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%。《龙年春节消费“新意”观察》根据同程旅行的数据显示，淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港是春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。如，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度同比涨幅均超过100%，它们也是今年春节的“黑马”目的地。此外，受春节旅游旺季带动，阳朔县、香格里拉县、婺源县等旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆，其中，超五成为本地消费。

出行带动了许多新机遇。其中，同比2023年春节，快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%与35%，高于过年团聚更常选择的正餐。“尔滨”热也带动着东北特色项目洗浴热情，洗浴保健同比去年过年增长超20%。 

与此同时，“运动”健身成为许多人的新春目标。得益于出游带来的运动装备购买需求及用户强身健体的需求，春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。 

随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡，咖啡消费也成为年俗“新习惯”。《龙年春节消费“新意”观察》显示，回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

图源：南方都市报

出行热带来烟火旺。重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前3。线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳，庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地经济。

根据同程旅行的数据，春节期间“冰雪旅游”热度不减，西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地，广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。中西部的“小众”宝藏城市也藏不住了，部分网红城市搜索热度涨幅惊人。对比节前一周，云南瑞丽搜索量周环比增幅达到542%，洛阳、西安搜索量周环比也超过100%，分别高达188%、111%。

今年，北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。消费、生活因为粤港澳大湾区的“一小时生活圈”变得越发便利。《龙年春节消费“新意”观察》显示，香港居民内地消费（含线上及线下）交易笔数、金额双双大涨，其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍，而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。

香港居民在内地过年期间，“最爱”餐饮美食，港人在内地消费交易金额中线下餐饮行业增长最快、超过30倍，微信香港钱包WeChat Pay HK成为港人返内地点餐吃饭的优选支付方式。而香港居民在内地最爱用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美团。

与此同时，春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍；澳门线下日均支付笔数增长翻一番，达到106%；其中，香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。

图源：南方都市报

随着免签证“朋友圈”的扩大，春节国人出行的足迹越来越远。同程旅行数据显示，随着国际运力的不断恢复，2024年春节假期期间出境游市场热度大幅上涨，全球众多热门目的地开启了“春节模式”。除了中国香港和中国澳门之外，泰国、越南、新加坡等是2024春节排名靠前的热门出境游目的地。

春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍，东南亚仍然是大部分人出境的热门目的地。在东南亚，中国游客可通过各类微信小程序获得购物下单、酒店预订、打车出行等服务，出国在外也能享受和国内无异的数字生活体验。

数据显示，春节期间，Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%，比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，游客在泰国、日本、韩国等地的公共交通出行都可以轻松使用微信支付。对比1月单日均值，通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%，通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。

图源：南方都市报