唯品会：年货节以来国货品牌销量整体同比翻倍

2月19日消息，特卖电商唯品会数据显示，1月15日年货节开幕以来，龙年服饰销量剧增，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

今年年货节中，以95后为主体的年轻消费者成为年货节的主导者，以龙元素为核心的中国风国潮礼盒成为消费市场的新宠，唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显国潮美学。数据显示，唯品会年货礼盒整体销量环比此前一周增长63%。

龙服饰搜索界面 图源：唯品会小程序

从年货消费趋势上看，健康相关产品也是消费者关注的重点。年轻人不只注重自我养生，同样也将养生的氛围带到了年货消费与年货礼赠上，据媒体报道，多地市民对年货的选择越来越倾向于健康养生和国潮。营养保健品、一些主打原汁原味与零添加的饮料成为年货销量上升品类。

国货品牌也在年货节中迎来快速增长，年轻消费者群体越来越青睐具备时尚风格与实用属性的国货产品，唯品会数据显示，年货节以来，国货品牌销量整体同比翻倍，其中雪中飞销量同比增长189%，三只松鼠销量相比去年活动同期增长272%。

据了解，今年年货节中，品质与性价比兼得逐渐成为消费主题，高品质、高性价比成为吸引消费者的关键因素，深度折扣、知名品牌的商品尤其受到欢迎。

图源：唯品会官网

值得一提的是，当春节遇上情人节，唯品会公开数据显示，其奢品整体关注度大增，最近一周销售额环比1月初增长35%，其中手表销售增长超50%，围巾、帽子等保暖配饰翻倍增长。奢品箱包类也有25%的涨幅。此外，1月下半月，以“龙元素”为主题的黄金珠宝首饰销量相比上半月翻倍。