东方甄选试水“小时达”

2月19日消息，据澎湃新闻报道，自今年年初起，东方甄选开始试水小时达，目前覆盖城市有上海和北京。上海主要包括虹口区和徐汇区，北京包括京东仓的十里河区域，不过东方甄选未披露未来是否有扩展至其他城市的计划。

向官方客服求证，对方表示，目前，小时达业务只是测试阶段，覆盖的产品只有烤肠和白虾，其他产品暂未覆盖。

图源：澎湃新闻

实际上，东方甄选在今年继续铺开其多平台布局。首先是新开账号，东方甄选主播YOYO在春节前的一场直播中称，东方甄选将开服饰号，主打自营服饰，会以新中式和基础款为主（基础款为内搭T恤、牛仔裤等）。新账号预计将于3月底或4月初上线。

除计划新开账号外，东方甄选还开启了新的直播渠道。2月5日晚7点，“东方甄选官方视频号”直播间首次开播，回放2月4日晚在东方甄选APP内进行的直播访谈。这是东方甄选首次入局视频号，对此，一位知情人士表示，目前东方甄选暂时没有在视频号直播的计划，但不排除未来安排有变化。

不过需要注意的是，东方甄选仅仅是未开播，但已经开通有视频号和微信官方账号。视频号发布的内容主要是东方甄选河北行、北京行、新疆行、黑龙江行等视频合集，以及开播公告相关图文信息。目前，直播回放一栏只有2月4号的访谈回放。

图源：东方甄选视频号

除了公众号和视频号，东方甄选APP已经上线了微信小程序商城“东方甄选会员店”。去年7月中旬，东方甄选的微信小程序商城上线直播功能。7月31日当晚7点至10点，董宇辉出现在“东方甄选会员店”的直播间带货。

产品功能方面，微信小程序商城“东方甄选会员店”和东方甄选App几乎完全相同，目前内部设有5个直播账号，分别是“聊天室”“东方甄选”“甄好看”“嘉宾录”“山河宝藏”。 从官方公众号、小程序商城再到视频号开播，东方甄选在微信的布局逐渐完善，这也将为其带来更多的流量。

图源：东方甄选会员店小程序

东方甄选还在布局海外业务。今年1月，东方甄选启动相关职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、运营经理和TikTok海外店铺运营等岗位，月薪介于2万元至4万元之间。 

在1月中旬的一场临时股东大会上，东方甄选管理层表示，出海是东方甄选必然要进行的一个步骤，但目前没有具体的细节。“我们公司的特点确实不是说是一个计划性特别清晰，因为我们只是说有一个大方向，你包括以前说我们什么时候进淘宝或者什么时候进下一个平台，我们都会看市场的变化。”

图源：头条号@糖糖爱天门

在今年1月，东方甄选披露截至2023年11月30日止六个月中期业绩。报告期内，东方甄选总营收由截至2022年11月30日止六个月的人民币20.8亿元增加34.4%至截至2023年11月30日止六个月的人民币28亿元，净溢利为249.2百万元。

其中，自营产品及直播电商分部总营收由截至2022年11月30日止六个月的人民币17.7亿元增加36.6%至截至2023年11月30日止六个月的人民币24.1亿元，自营产品的总营收达到约人民币19亿元。报告期内，东方甄选GMV达到57亿元，来自抖音的GMV占绝大部分，报告期抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为59.6百万单。

图源：东方甄选截至2023年11月30日止六个月中期业绩公告