强势占领亚马逊,中国卖家市场份额节节攀升
近几年来,中国跨境电商卖家的积极参与和投入,为亚马逊带来了更丰富的商品种类和更庞大的销售额,帮助该平台不断扩大市场份额,提升全球竞争力。如今,中国卖家已成为亚马逊电商业务不可或缺的重要组成部分。
一份来自Marketplace Pulse的最新研究报告证明了这一点。近日,该研究机构指出,在亚马逊美国站,中国卖家占到了顶级卖家近50%的比例,同时这一群体贡献的第三方GMV也差不多占据了半壁江山。在过去几年,中国卖家群体占据的份额基本保持住了稳定的增长势头。
中国卖家所占比例持续提升 图源:Marketplace Pulse
另外,Marketplace Pulse还指出,在亚马逊其他20多个国际站点中,中国卖家所占据的比例并没有在美国站那么高,但也在随着时间的推移而不断上升。
毫无疑问,中国卖家对亚马逊的重要性正不断提升。对此,亚马逊也表示了肯定,于近日首次承认了中国卖家在其市场上的占据的重要份额。
不仅如此,在一份提交给SEC的年度10-K表格文件中,亚马逊甚至表示,对中国卖家的严重依赖可能会导致平台面临风险:“中国卖家占我们第三方卖家服务和广告收入的很大一部分……对中国卖家和供应商产生负面影响的因素,可能会对我们的经营业绩产生不利影响。”
亚马逊肯定中国卖家的重要性 图源:Marketplace Pulse
二、中国卖家狂飙突进客观来看,广大中国跨境电商卖家正在加速奔向国际舞台,这一群体已成为推动亚马逊平台发展的重要力量。
去年下半年,调研机构eCommerceDB发布了一份关于亚马逊卖家的调查报告,结果显示,2017年,中国卖家为亚马逊贡献的GMV仅为480亿美元,相当于亚马逊总GMV的18%。到了2022年,这一数字暴涨到了惊人的2010亿美元,涨幅高达300%。预计到2023年底,中国卖家贡献的总GMV将为2380亿美元,占据亚马逊总GMV的28%。
亚马逊中国卖家GMV变化情况 图源:eCommerceDB
可以看到,中国卖家贡献的GMV近年来保持了强劲的增长势头。一份来自亚马逊官方的数据也佐证了这一点。
去年年底,亚马逊全球开店跨境峰会公布了一些关于中国卖家的数据。2023年,在亚马逊平台上,销售额超过100万美元的中国卖家数量同比增长了25%,销售额超过1000万美元的中国卖家数量更是同比增长了30%。与此同时,中国卖家在世界范围内售出的商品总数也增长了20%。
亚马逊中国卖家销售额不断攀升 图源:亚马逊全球开店
坦白来说,看到中国卖家强大的销售实力,越来越多的跨境电商平台都向这一群体敞开了大门。去年年底,亚马逊就宣布其巴西站点对中国卖家正式开放,今年年初,俄罗斯电商巨头Wildberries也表示已正式进入中国市场,此后中国卖家将能够通过这一平台对俄罗斯消费者销售商品。
随着各大电商巨头抛出橄榄枝,中国卖家势必也将获得更多机遇。可以预见的是,未来,中国卖家还将继续在全球电商市场跑马圈地、书写增长神话。
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