俄罗斯电商规模创新高,在线销售额达6.4万亿卢布
俄罗斯已然成为卖家又一出海掘金宝地。
近日,据媒体报道,俄罗斯互联网贸易公司协会公布了该国去年线上销售的一些数据。2023年度,俄罗斯在线销售额接近6.4万亿卢布,相较2022年明显增长了28%。这其中,96.9%的在线销售额来自俄罗斯国内,剩下3.1%则是来自跨境电商。
俄罗斯在线销售额 图源:rbc.ru
与此同时,2023年,电商销售占社会消费品零售总额的比重也有上升,从2022年的11.6%增长到了13.8%。
另外,2023年度,俄罗斯在线销售中所占份额最大的产品品类是数码和家用电器(18%),之后则依次为家具家居(15.4%)、服装鞋类(14.6%)、食品(11%)、美容个护和保健品(8.1)。相较2022年,这些品类的占比没有明显变化。
值得注意的是,俄罗斯互联网贸易公司协会额外指出,数字商品也在线上销售中占据了一席之地,份额大致为4.4%。具体来看,去年俄罗斯人在数字商品上的总花销达到了2810 亿卢布,主要购买的品类为电子书和流媒体订阅,每位消费者的平均花销大约为363卢布。
俄罗斯消费者数字商品支出 图源:expert.ru
2.电商市场潜力巨大客观来看,得益于互联网的普及、智能手机的应用以及物流网络的不断完善,近年来俄罗斯电商市场实现了长足的发展,其潜力已经爆发了出来。
一份来自俄罗斯电子商务企业协会(AKIT)的数据显示,这几年来,俄罗斯电商用户数量一直在稳定的增长。2017年,俄罗斯电商用户数量为5155万,这一数字在2022年时增长到了6813万,并且预计将在2027年进一步增长到7540万。
除了用户数量,俄罗斯电商销售额也在稳定增长。就在今年年初,Statista与Data Insight联合发布了一份关于俄罗斯电商市场的调查报告。根据报告中的最新数据,2024年,俄罗斯电商销售额或有可能突破10万亿卢布大关。未来几年,这一市场还将不断增长,到了2027年时,俄罗斯电商销售额预计将达到15万亿卢布,订单量也有可能增长到如今的两倍多。
俄罗斯电商市场销售额大涨 图源:Statista
伴随着俄罗斯电商市场的快速发展,俄罗斯在欧洲市场的地位也将不断提升。当前,俄罗斯是欧洲第四大电商市场,今年它有望超过法国成为欧洲第三,再到明年,俄罗斯或将进一步成为欧洲第二大电商市场。
值得一提的是,对于跨境卖家而言,俄罗斯电商市场具有不错的吸引力。一方面是因为,俄罗斯轻工业发展不足,给了跨境电商卖家在这片市场销售相关产品的机会。
另一方面则是因为,俄罗斯跨境电商平台也纷纷对中国卖家抛出了橄榄枝。俄罗斯电商巨头Ozon早早入驻中国市场,今年年初,另一大巨头Wildberries也宣布对中国卖家敞开大门。如今,我国卖家已经可以通过这些跨境平台,直接触达俄罗斯的消费者。
Wildberries已进入中国市场 图源:tech
总的来说,俄罗斯电商市场具有巨大的增长潜力和不错的吸引力,不失为跨境卖家出海的新热土。不过对于卖家而言,进入一块新市场,总是不可避免要遇到诸多挑战,所以应当及时了解当地市场的特点和消费者的需求,制定合适的营销策略,以适应市场的变化。
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