美团：《热辣滚烫》带火“拳击”搜索量上涨388.4%

2月20日消息，春节档电影《热辣滚烫》热映，带火拳击、减脂等“健身经济”。美团数据显示，自该片于2月10日上映以来，平台“拳击”相关关键词搜索量较去年春节同期上涨388.4%，大众点评搜索量增幅达257.2%，评论量同比增速达337.53%。

图源：新京报

美团数据显示，该片上映以来，“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年春节同期增长超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。在相关用户群体中，女性占比更高，为67.1%，男性占比为32.9%，20-35岁群体为主要用户。

在电影热度和相关线下活动带动下，不少拳馆、健身房在春节之后迎来“开门红”，全国各地的拳击课团购销量均显著增长。美团数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，也均增长迅速，相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。

图源：美团APP

此外，一些拳击馆还借机推出相关营销活动。例如，温州拳猿拳击工作室在社交媒体上发布公告称，凭《热辣滚烫》电影票根在朋友圈和大众点评打卡，即可换取一节免费拳击课。东方搏击运动中心也发布公告，凭《热辣滚烫》购票记录，即可到店兑取两节“贾玲同款拳击私教课”，每节都是专业队退役运动员一对一教学。

北京某健身房工作人员称，“最近来电咨询的女士特别多，大多数是23-30岁的白领，主要问晚间下班后的课程，还有一部分35岁左右想试课的女士，主要目的是塑形减脂。我们打算近期在大众点评上快速上线一些精品团购课程，供用户挑选体验。”

值得一提的是，美团2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，今年春节，生活服务业实现“开门红”，假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。