2024年居然之家销售额预计达1260亿元

2月20日消息，居然之家2024营销动员会暨3·15春季家博启动会今日在北京举行。居然之家董事长汪林朋、执行总裁王宁、副总裁李杰，以及多位厂商代表出席。

居然之家执行总裁王宁针对居然之家2024年销售业绩表示，2024年居然之家销售额预计达1260亿元，较2023年1144亿元同比增长10%，2024乐屋整装销售额将突破10亿元，2025年乐屋整装销售额将突破50亿元。

王宁指出，围绕着销售目标，公司制定了5大营销策略：第一，创新“一店两制”的招商模式，卖场的工作重心开始转向抓流量和抢销售；第二，全员直播拍视频，争当网红，所有的店长要全身心的投入到拍视频直播活动当中；第三，推动营销IP的落地引流；第四，大力发展乐屋整装业务，通过内容赋能流量；第五，推动与工厂开展联合营销活动，同品牌在同一个时间、同一个主题，在全国居然系的上百家专卖店和经销商共同开展合作。

王宁进一步指出，在存量时代下，卖场想要获得更好，只有“抢流量”。目前，居然之家已经打造了从流量的货品分发到转化以及流量的裂变和再循环的数字化营销平台。2024年，居然之家将全面推进“全员直播拍视频争当网红”的活动，居然之家卖场内的门店店长、卖场总经理都要学会利用自媒体平台，每周直播不少于2场，每场直播不少于3个小时，每周发布不少于2条短视频，通过线上达人探店视频、直播售卡和线下全员蓄水锁客相结合，进一步获取更多的流量。

居然之家执行总裁王宁 图源：乐居财经

谈及2024年的营销动向，居然之家董事长汪林朋指出三点：

第一，一定要去拼，一定要去抢。汪林朋说，有句话叫“爱拼才会赢”，如果我们的软硬件还是靠拼规模、拼速度，这个时代结束了。现在到了马拉松的最后阶段，比拼的是耐力，比拼的是精细化的管理和运营。我们必须要树立一个概念——从别人碗里抢饭吃。“只有从别人碗里抢饭吃，你才能活下来”。

第二，人类已经进入网红时代、网红经济。他认为，网红经济中，最重要的就是短视频、直播。所以居然之家今年涌现出一个重要的方法，就是人人争当网红，人人去拍视频、搞直播。

第三，要抓内容。汪林朋强调，商业领域已经进入内容为王的时代。“你手里必须有好东西，2023年所有活得好的商业品牌，全是内容为王的品牌，爆品是很重要的内容”。他还举例说，居然之家在做一个整装家装体验中心，打造了一个超级营销爆品——1000块钱一平米，把客户家里的所有东西都搞定。1000块钱，包括软装、家电都搞定，这是居然之间在打造内容方面一个非常大的变化。

居然之家董事长汪林朋图源：乐居财经