首席执行官Doug McMillon：沃尔玛在广告领域拥有独特优势

2月21日消息，沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）在接受CNBC采访时表示，沃尔玛在广告领域拥有独特的优势。

麦克米伦说：“当你扩大数字影响力，并且你拥有像我们一样规模化的电子商务业务时，你就有了销售广告的机会，我们可以为广告商连接各个点。”

麦克米伦表示，沃尔玛的全球广告业务今年增长了28%，并补充说，这家大型零售商的电子商务销售额首次突破1000亿美元。

采访沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦的报道 图源：CNBC

麦克米伦认为，沃尔玛的优势在于其影响力和有效衡量广告成功程度的能力。“例如，如果‘广告商’用数字广告做广告，并且客户一周后在商店或俱乐部进行交易，我们可以为他们连接起来，让他们知道广告确实有效，”他说。“这就是我们所拥有的差异化优势。”

麦克米伦还将沃尔玛最近的成功部分归功于其吸引和留住不同收入阶层客户的能力，以及对便利性的关注。他表示，尽管通货膨胀顽固，该公司仍设法将价格保持在“良好范围”，并为客户提供各种送货服务，包括订阅计划Walmart+。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦 图源：CNBC

值得一提的是，该公司在近日还宣布将收购电视制造商Vizio斥资23亿美元进一步发展广告业务。据了解，Vizio通过其智能电视平台销售广告，这些广告通常在打开电视机时和一些免费的、支持广告的视频应用程序内显示。在沃尔玛入主后，这家大型零售商将接管这些利润丰厚的广告位，开辟一条新的创收渠道，可用于资助其他领域，如加快运输速度，以更好地与亚马逊竞争。

沃尔玛还可以更进一步，在店内销售的同时投放策略性广告，甚至可以追踪Vizio电视上广告的销售情况和店内商品的购买情况。可以肯定的是，这样的数据对广告合作伙伴来说是非常有价值的，可以为沃尔玛带来更多的收益。多年来，Vizio和沃尔玛一直保持着成功的业务关系。Vizio是沃尔玛销售额最高的电视品牌，沃尔玛（包括山姆会员店）也是Vizio最大的客户。

沃尔玛计划收购Vizio 图源：techspot