Shopee发布韩妆越南市场洞察报告
2月21日消息,Shopee韩国站近日发布了韩国化妆品在越南地区的市场调查报告,探究韩国卖家的成功因素。报告显示,随着越南经济的增长,消费者需求不断增加,尤其是对美容产品的需求。因此,越南美容市场预计将快速增长。仅看化妆品市场,预计将从2023年的5.29亿美元增长到2028年的6.19亿美元。
韩国美容品牌K-beauty在越南很强势。K-Beauty在亚洲许多市场表现出很高的知名度和业绩。截至2022年,越南进口韩国化妆品金额达3.27亿美元。超过排名第2至第5位国家的进口总额。相应地,多个韩国美容品牌纷纷进入越南市场,并取得了良好的销售业绩。
越南网红HaLinh的K-beauty产品评论视频 图源:YouTube
另外,电子商务作为越南市场美容产品的销售渠道,规模不断增长。预计2023年越南电子商务市场用户数量将达到3200万,此后预计将继续增长,到2028年达到4500万。尤其是美妆品类的增速预计会更加陡峭。在越南电子商务中,美容和个人护理销售额合计预计将增长一倍以上,从2022年的3.04亿美元增至2026年的6.44亿美元。
随着越南的韩妆热潮以及电商美容产品销量的增加,许多韩国品牌卖家已经在Shopee上销售。护肤品类中,D'Alba、PapaRecipe、Toriden、Beplain等品牌卖家很受欢迎,彩妆品类中,Inga、3CE、Clio等品牌卖家很受欢迎。
韩妆产品DalvaMistSerum(左)和ToridenDive-InSerum 图源:Shopee越南站
数据显示,Shopee.越南站上的韩国卖家在订单数和销售额上都表现出了显着的指标。从2021年到2023年的三年时间里,韩国卖家在越南美妆品类的订单数和销售额的年均增长率是所有Shopee卖家的三倍,并且在2023年表现出尤其强劲的增长。
仔细观察,根据订单数量,Shopee的美妆品类整体卖家较前一年平均每年增长40%,2023年将增长44%。韩国卖家与上一年相比平均每年增长137%,2023年将增长162%。销售额方面,所有Shopee卖家年均增长率为41%,2023年同比仅增长34%,而韩国卖家年均增长率为131%,同比增长150%2023年,K-beauty实力强劲。
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