TikTok印尼复苏加速，商户总数已破15万大关

自2023年底重返印尼电商市场后，TikTok Shop就不断有好消息传来。

据报道，近日，招商证券对TikTok电商业务进行了深度调查，研究结果显示，尽管印尼市场风浪不断，但TikTok还是凭借其流量优势显著赋能电商业务，截至2023年年底，TikTok在印尼市场的商户数量已经突破15万家，断层领先其他站点。

TikTok印尼商家总数已突破15万大关 图源：招商证券

具体来说，数据指出，TikTok商家数量排名前三的市场分别是印尼（15.01万）、越南（10.77万）以及泰国（8.56万），除此之外，同样位于东南亚的菲律宾和马来西亚商户数量均在5万-6万家，占据榜单的第四、第五名，而英、美市场商户数量要更少，约为1.5万-2万家。

值得一提的是，数据中还显示，虽然2023年期间TikTok Shop曾因社交电商禁令短暂退出过印尼电商市场，但其去年在该市场依然创造了约38亿美元的电商GMV，占该平台全年电商GMV的28%。

TikTok印尼电商GMV达到28% 图源：招商证券

回顾2023年TikTok电商业务在印尼的发展，可以说是一波三折。

2023年9月，印尼突然宣布禁止在社交平台上进行电商交易，此举相当于给了TikTok当头一棒，严重阻碍了该平台在印尼电商业务的发展。而在这纸禁令发布前，TikTok才刚宣布要在印尼以及东南亚其他市场投资数十亿美元。

TikTok计划在东南亚投资数十亿美元 图源：South China Morning Post

所谓“计划永远赶不上变化。”在印尼社交电商禁令的笼罩下，TikTok Shop无奈宣布退出印尼电商市场，旗下600万注册卖家也纷纷开始平台“迁徙”。

时间来到2023年12月，在短暂退场之后，TikTok还是不愿意放弃印尼这片千亿级别的电商沃土，因此其选择另辟蹊径，通过与Tokopedia合并的方式重返印尼。

根据Tokopedia母公司GoTo发布的声明，目前TikTok已成功用8.4亿美元的价格将Tokopedia公司75.01%的股份收入囊中。实际控股后TikTok Shop印尼电商业务与Tokopedia合并为PT Tokopedia，而TikTok方也承诺未来将在印尼电商市场进行15亿美元的长期投资。

TikTok继续押注印尼电商市场 图源：ZDNET

不过，TikTok虽然通过与本土电商企业合并的方式巧妙克服了政策障碍，找回其在印尼的一些经济损失，但这同时也意味着TikTok Shop直接触及印尼终端消费者的途径减少，其“电商闭环”的运营模式也受到了冲击。

此外，随着越来越多电商企业和卖家涌入印尼，该市场的游戏规则也在不断变化。除了颁布社交电商禁令，印尼市场还明令禁令单位价值未超过100美元的进口商品交易，电商平台也不准自行生产产品。不仅如此，印尼还对包括自行车、手表、化妆品在内的四种产品加征进口关税，征税额最高达40%。

总而言之，在多种因素的影响，TikTok印尼出海之路仍然是暗礁四伏，可以预见的是，随着印尼电商政策逐渐收紧，TikTok要面临的风浪也将越来越多。