亚马逊推出低价商品网站,对印度下沉市场发起冲击

跨境焦点
2024-02-22 17:23
1.转向低价赛道

在用户增长愈发缓慢的情况下,亚马逊也还是卷入了价格战中来。

近日,有消息称亚马逊准备在印度推出名为“Bazaar”的低价商品垂直网站,重点关注价格在600卢比以下的无品牌时尚产品,通过这种方式,亚马逊为印度消费者带来低价、无品牌的时尚和生活方式产品。

format-jpg

亚马逊推出Bazaar 图源:uniquenewsonline

据悉,亚马逊Bazaar目前正在招募卖家,并鼓励大家列出无品牌产品,包括服装、手表、鞋子、珠宝、箱包等,这些产品的共同特点就是低价:均低于600卢比。

众所周知,亚马逊一直致力于为消费者提供高质量的购物体验,特别是在印度市场,相对于Meesho等电商平台而言,亚马逊的价格方面也是相对更高的。而亚马逊做出这个决定的原因,一定程度上是为了抓住印度更看重价格的这部分消费者

实际上,不止是亚马逊,还有其他零售商也开始发力下沉市场。不久前,美国零售巨头Target宣布推出Dealworthy 这个自有品牌,主打的就是物美价廉。从价格上看,品牌近400种日常基本款产品都有着超乎想象的低价,大部分售价低于10美元,最低的甚至不到1美元

format-jpg

新品牌Dealworthy 图源:Target

对此,Target执行副总裁RickGomez表示,“我们知道,价值是消费者最关心的问题,在我们自有品牌承诺的支持下,物有所值不仅会吸引我们现有的顾客,而且会让我们吸引更多新购物者来到塔吉特。”

显然,当下低价已经成为电商平台们吸引消费者的重大法宝之一。

2.发力印度市场

对印度市场,亚马逊一直是很舍得的,得益于其高质量的产品以及不错的服务,也的确在印度市场收获了很多消费者。据此前Nielsen Media的研究数据,有68%的印度消费者将亚马逊作为首选在线购物平台,还有近半数印度消费者认为亚马逊是最值得信赖的品牌。

话又说回来,虽然已经做出了一些成绩,但在整个印度市场,亚马逊并没有坐稳头把交椅

今年1月,研究公司Bernstein公布了一份报告,数据显示,2023年12月,Meesho的用户群同比增长32%,Flipkart的用户群同比增长21%,而亚马逊的用户增长率仅为13%。至于原因,主要是由于亚马逊的产品质量更优,价格也相对更高,而更关注价格的印度消费者数量较多,因此用户增长低于其它平台。

format-jpg

亚马逊用户增长落后 图源:Money Control

客观来讲,亚马逊在印度市场面临的压力并不小,除了在价格上不如Meesho有优势,其引以为傲的物流服务,也开始受到了挑战。

2月初,Flipkart宣布推出一项多种产品当日送达的物流服务,服务范围覆盖孟买、巴特纳、维杰亚瓦达等20个印度主要城市,符合当日达配送服务要求的包括手机、时尚、家用电器、美容产品等。

format-jpg

Flipkart扩大当日达服务配送范围 图源:YourStory

当消费者想要购买这些商品时,亚马逊与Flipkart都能提供同样的物流服务,换句话说,亚马逊的优势被削弱了,这自然也让亚马逊提高了警惕。

总的来说,印度电商市场消费者群体基数大,有着巨大的想象空间,亚马逊未来也还是会大力布局,争取得到更多消费者的认可和喜爱。但面对同样具有实力的对手,亚马逊需要做出更多的努力,才能在印度保持领先地位。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
要想进入印度低价策略不可或缺。
Prime Lite目前以999卢比的折扣年价提供给特定客户,而普通的Prime会员收费标准为每年1499卢比或每月179卢比。
亚马逊Bazaar平台专注于廉价、无品牌的时尚和生活方式商品,已被整合到亚马逊印度的安卓应用程序中。
亚马逊公司将在印度推出一个新的垂直网站——亚马逊集市(Amazon Bazaar),为有价值的客户提供低价、无品牌的时尚和生活方式产品。
2月21日消息,据报道,亚马逊公司将在印度推出Bazaar商店,主要销售低价的无品牌时尚和生活方式产品。该网站开始接受卖家入驻,并要求后者列出价格低于600卢比的无品牌产品,包括服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱。交货期可能为两到三天。
亚马逊印度公司与Startup India合作,帮助印度初创企业通过电子商务扩大业务规模。
9月24日消息,Amazon Great Indian Festival作为亚马逊印度的旗舰节日活动,将于9月27日正式启动。在即将到来的促销活动中,亚马逊印度站将推出25000多种新品,超过160万卖家将提供数千万种产品。亚马逊还将提供许多的商品优惠折扣,并改善Prime会员的购物体验。这个节日季,客户还可以享受上门安装服务和技术支持。
亚马逊印度德里首都区、古瓦哈提和巴特那开设三个新的配送中心,显著提高印度北部和东部地区的物流配送速度。