天猫：元宵节前夕汤圆品类GMV同比涨近100%

2月26日消息，刚刚过去的元宵节，汤圆产品的销量增势格外明显。天猫小二透露，2024年1月至今，天猫汤圆品类GMV同比增幅为20%~30%，元宵节前夕平台汤圆品类的GMV同比上升近100%。

今年春节至元宵节期间，多个商家汤圆产线开启生产加速度，仍然供不应求。宁波老字号缸鸭狗日产汤圆2300箱至2500箱，产能满负荷运转；新品牌顾一盒备货龙年生肖造型的花型手工汤圆15000箱，在距离元宵节还有一周时就已售罄。

图源：淘宝APP

今年元宵节，思念食品推出的“柿柿如意”系列汤圆成了行业的当红产品，连续多日登上天猫汤圆热销榜TOP1。据天猫食品行业小二透露，这已成为今年开年速冻米面行业最大的黑马产品之一。思念食品相关负责人表示，“柿柿如意”系列汤圆上市即“卖爆”，春节至元宵节期间，全网销量高达近千万袋，在抖音明星直播间拿下单场销售100万颗的战绩。

主打手工汤圆的新品牌顾一盒则推出了两款桂花酒酿汤圆和“钱龙进宝”汤圆。其中，“钱龙进宝”以龙生肖的形象为主要卖点，“目前已经卖了15000箱，每箱30包，也就是200多万颗，供应链的货品全都上了各渠道的货架，在元宵节前一周就已经售罄。”

今年顾一盒的生肖汤圆销量同样增幅明显，此前推出的兔生肖汤圆销量约为4000箱，同样供不应求。其推出的桂花酒酿汤圆使用鲜奶和面，鲜奶含量在37%以上，在天猫也登上了汤圆开门红热卖榜TOP4。

图源：永辉同道公众号

据顾一盒负责人楼海峰介绍，顾一盒早期主要通过盒马、叮咚买菜等新零售平台，以及大润发、联华等线下商超销售，转战线上渠道后，品牌以天猫为主阵地，在抖音、小红书、京东等主要电商平台全域经营，“去年开辟线上渠道后，我们的体量翻了一番”。

永辉超市元宵节相关消费数据也显示，今年元宵，从细分品类来看，黑芝麻口味汤圆仍以超70%的占比成为最热销的汤圆口味；对比去年农历同期，豆沙口味汤圆占比有所提升，销量增长近80%。

在低脂、低糖等健康消费趋势下，龙年元宵节前夕，永辉超市无糖、低糖类汤圆占比较往年有所提升，对比去年农历同期增幅近90%。