亚马逊在美持续领先，2024年零售额将达6413亿美元

事实证明，亚马逊全球电商霸主地位依然难以撼动。

据报道，近日，现代数字零售咨询公司Momentum Commerce通过对亚马逊电商和美国市场的深入研究，发布了亚马逊美国站点和数百个亚马逊在售商品类别的新月度收入预测模型。数据显示，2024年亚马逊美国站的总零售额将达到6413亿美元，与2023年相比增长19.9%，即1066亿美元。

2024年亚马逊美国零售额预计增长19.9% 图源：RETAILBOSS

值得一提的是，根据该预测模型，2024年，亚马逊清洁和卫生用品的销售额预计将达到16亿美元，以176%的增长率顺势突围，成为所有商品类别中最亮眼的黑马；美容和个人护理也将展现蓬勃的生命力，其今年的销售额预计增长26%，突破360亿美元；宠物产品也不甘示弱，将以25.3%的增长率成功揽下226亿美元的销售额。

此外，图书、视频游戏、手工产品、杂货和美食等类别也将有不同程度的增长，其中，饮料销售额将占亚马逊美国杂货和美食总收入的45%，高于上一年的38.3%。

亚马逊美国站网页页面 图源：亚马逊

对此，亚马逊总监Andrew Waber表示：“亚马逊在美国的整体零售增长主要是由多个消费品类别的销售快速扩张推动的，而不是奢侈品、服装或电子产品，并且这种情况将在明年持续下去。”

事实上，Momentum Commerce的预测结果也在大部分人的意料之中，毕竟从目前的情况来看，亚马逊已经走出了低谷，迈向了新的发展阶段。

众所周知，2022年亚马逊全年净利润亏损27亿美元，是自2014年以来首次亏损，而这也给亚马逊2023年的发展带来了不少压力。

于是，面临危机的亚马逊不得已开始自救，其在2023年先后取消了远程医疗服务、送货机器人等多项业务，部分性能不佳的实体店面也被关停，全年裁员人数更是超过2.7万人。

令人欣慰的是，在这样一套降本增效“组合拳”下，亚马逊电商业绩也终于实现大幅增长。亚马逊最新的财报数据显示，其2023年第四季度营收1699.61亿美元，净利润飞涨37倍，全年营业收入从2022年的122亿美元跃升至369亿美元，净利润304亿美元，成功扭亏为盈。

亚马逊2023年成功扭亏为盈 图源：Publishers Weekly

展望未来，亚马逊电商业务的持久增长潜力更是无可比拟。

首先从消费者层面看，Piper Sandler发布的《2023年秋季青少年报告》显示，有55%的青少年受访者将亚马逊视为首选的电子商务网站。由此可见，亚马逊已在新一代消费者中建立起了广泛的认知度，随着年轻消费者逐渐扛起消费主力的大旗，亚马逊在电商领域的繁荣前景也愈发清晰。

其次从平台战略上看，今年1月份，秘鲁经济和财政部长透露，亚马逊或在考虑将电商业务拓展至秘鲁，目前该公司已开始在秘鲁推广免费送货服务；与此同时，消息人士称，亚马逊将于2024年在南非推出Amazon.co.za，并且相应物流基础设施也在积极建设中。不难想象，在全球扩张战略的支撑下，亚马逊电商业务的增长空间也将越来越大。

亚马逊扩展秘鲁业务，图源：horeca.pe

综上所述，亚马逊的电商业务不仅拥有庞大的基数，而且增长潜力也不小，也难怪Momentum Commerce会对其2024年的总业绩做出如此乐观的预测。对于全球卖家而言，亚马逊稳固其在全球跨境电商市场的领导地位的同时，更多商业机遇也在不断释放。