抖音生活服务联合餐饮商家推出“抖音请你过大年”活动

3月1日消息，春节期间，抖音生活服务联合百余品牌，推出“天天领免单 冲榜赢大奖 抖音请你过大年”活动。据悉，携手TOP餐饮商家，自2月1日至2月15日，抖音生活服务为期半月内送出了195888个“美食免单”机会：23万杯奶茶免费领，一整年的火锅、烧烤、自助...免费吃，为消费者带来众多福利。

活动期间，“抖音请你过大年”从线上全网到线下街头联动营销，借助新年这一餐饮高频使用场景，通过丰富有趣的多元营销玩法助力餐饮商家声量破圈，吸引消费者广泛参与社交互动与传播，带动全民度过龙年春节。

图源：抖音生活服务商业观察公众号

在春节请客活动中，抖音生活服务联合茶百道、CoCo都可、库迪、良品铺子、七欣天、麦当劳、茉酸奶、星巴克、益禾堂、书亦烧仙草、奈雪的茶、爸爸糖、瑞幸、许府牛、小龙坎、蓝蛙、点都德、宏姐串串香等众多知名餐饮品牌，提供了每日万份免单福袋和冲榜赢大奖两种玩法，以免单福利为用户核心利益点，通过餐饮商家线上线下联合传播、用户端社交裂变等方式，将“抖音请客龙年免费吃喝”的活动信息植入大众心智，在社媒平台引发广泛讨论。

抖音生活服务还通过线下横幅的新方式，在宁波、徐州等27个乡镇刷墙宣传，走进春节返乡流量圈，深入下沉市场，将“23万杯奶茶免费喝”“承包你一整年的火锅”等免单利益点直接传递给用户，以“显眼包”式新年祝福方式加深用户对请客活动的印象，撬动广大下沉市场消费群体，达成春节请客活动的传播破圈。

图源：抖音生活服务商业观察公众号

线上，抖音百万娱乐营销号发布，为线下横幅宣传造势，持续炒热抖音端内新年氛围；站外，微博娱乐营销号协同传播扩散，将流量向抖音站内有效转化。与此同时，为了更好抓住返乡群体的目光，尤其是大学生群体，抖音生活服务还联动了50+高校学生干部，如学生会主席、部长、班长等人，在朋友圈、班级和社团部门社群分享抖音请客活动，邀请同学助力，实现对学生人群的精准渗透，成功转化8万+学生人群参与活动。

抖音生活服务还首次“承包”商超和农贸市场，深入春节生活中的“请客+餐饮”场景，通过铺设带有“抖音请客免费吃”相关信息的横幅、指引标、新年装饰物等，营造新年红火团圆的氛围，为用户带来“菜篮子里的团圆年”的情绪价值。