罗森便利店成立山东总部并启动首批店面

3月1日消息，罗森山东总部成立暨战略合作签约活动于2月22日在济南CBD文化服务中心举行。全球第二大连锁零售企业罗森便利店官宣成立山东总部，并在济南市历下区启动首批店面，拟3月开业。据悉，未来几年，罗森将和本地优势品牌宜快宜慢强强联合，借鉴宜快宜慢成熟的本地市场经验，充分发挥罗森的品牌和供应链优势，共同推动罗森在本地的快速发展。罗森计划在山东开设1000家门店。

活动现场，罗森投资有限公司副总经理华东表示，进入山东市场是实现（万店）目标的重要不可或缺的一环。“罗森于2013年进入到北京，开始拓展华北市场。多年来，我们一直看好我们国内市场的发展前景，目标是在2025年实现1万家店铺。”

图源：济南时报

华东用“相恋已久”来形容罗森对山东的感情。他透露，早在2020年之前，罗森就已着手调研山东市场。鲜有市民记得，2021年，时任罗森(中国)投资有限公司总裁的三宅示修曾在山东公开表示，济南发展成就显著、前景广阔，相信双方在商超等领域的合作一定能够顺利有序推进、实现新突破，进一步实现合作共赢。

此外，罗森便利店即将在济南历下区布局的首批店面拟3月开业。数据显示，罗森便利店通常提供1500-2500个SKU（最小存货单位），自有品牌商品大致占据整体的40%-50%份额，而这些商品都是由罗森独立研发的。这些自有商品与711和国内便利店有所区别，罗森具备定价权，其商品毛利率主要来源于这一部分。在这些产品中，罗森以甜点为代表最为知名，这一品类不仅使罗森实现了定价的灵活性，也吸引了大量网络流量。

图源：济南时报

拥有其他本地便利店没有的东西，是罗森吸引消费者的原因之一，尤其是年轻消费者。“年轻化”是罗森（中国）在官网的一篇文章中将“罗森速度”总结的三个关键词之一。对此，济南市民表示：“罗森终于要来山东了，便利店市场的竞争会更激烈。罗森的零食很受欢迎，希望服务和品质能跟上。”年轻市民对罗森在其他城市的知名度有所了解，对其高品质商品和便捷服务抱有期待。

期待的同时，消费者也有隐忧。以三年前入驻济南的7-11便利店为例，其产品、品控和服务并不能满足年轻人对便利店的需求。不少消费者在接受济南时报采访时表示，希望罗森避免出现类似的情况，在济南开店能够保持与其他城市直营店相当的品质。