行业震动，加拿大电商平台Le Panier Bleu关停

无法在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就免不了要走向末路。

近日，加拿大魁北克省政府支持的电商平台Le Panier Bleu发布公告，正式宣布停止运营，理由是业绩不理想，营收无法继续支撑平台的运营。该平台称，只有更多的投资才能确保它实现增长，而它需要的投资金额差不多是2000万美元。

Le Panier Bleu宣布停止运营 图源：Le Panier Bleu

对此，魁北克省政府的经济部长Pierre Fitzgibbon表示，该电商平台的股东、省政府和投资局得出了一个共同结论：继续运营Le Panier Bleu的成本实在太高。

事实上，Le Panier Bleu的经营状况一直不太理想。该平台仅有600名注册卖家，远低于最初的期望。同时，该平台所占的市场份额也比较低，来自NETendances 的最新数据显示，魁北克省只有7%的在线交易是在Le Panier Bleu上完成的。直到该平台停止运营之前，它都始终没能建立起自己独有的市场地位。

Le Panier Bleu市场份额较低 图源：montreal.ctvnews.ca

尽管Le Panier Bleu的影响力并不算很大，但它的关闭还是会带来一些不好的后果。首先，魁北克当地卖家将会失去一个在线销售的平台。其次，当地消费者将会对政府支持的电商平台产生质疑，或许将很难再相信它们可以促进当地经济的发展。最后，相关投资者或许也将重新评估支持本土电商平台的必要性。

平心而论，Le Panier Bleu的失败不应该归因于加拿大电商环境不好。在同一片市场中，也有业绩优秀、势头正猛的电商玩家，比如亚马逊。

根据similarweb的最新数据，在加拿大所有电商平台中，亚马逊的流量排名第一，其加拿大站“amazon.ca”和本站“amazon.com”甚至包揽了流量排名前二。去年年底，研究机构ecommerceBD公布的数据则显示，加拿大站点的全年GMV差不多有将近300亿美元，占到了亚马逊全球总GMV 4%的份额，在亚马逊全球所有站点中排名第五。

加拿大电商平台流量排名 图源：similarweb

为了稳固自己的市场地位、争取更多用户，亚马逊也一直在加码加拿大站的电商业务。去年6月，亚马逊与DoorDash达成了一项合作，为加拿大的Prime会员提供额外的优惠和服务，包括DoorDash会员资格和免费送货服务等。去年9月，亚马逊加拿大站又升级了物流新品入仓优惠计划，给新品卖家提供平均10%的销售额返利，以及运费优惠。

事实上，自2010年至今，亚马逊总共向加拿大市场投资了250亿美元，用以建造配送中心、建造数据中心和支撑其他各项电商服务。可以看到，亚马逊对这一市场是非常重视的，并且今后大概率还将持续发力加拿大的业务。

亚马逊对加拿大投资超250亿美元 图源：about amazon

除了亚马逊，沃尔玛、eBay等老牌巨头在加拿大电商市场也颇有影响力，同时Temu、TikTok Shop这些后起之秀也在涌入这一市场。可以预见的是，加拿大电商市场将会变得越来越多元化、复杂化，其竞争也会越来越激烈，不过这也为电商卖家们提供了许多机遇，或许能给不少业务陷入瓶颈的卖家一个新的增长点。