快手电商将开展商品“品牌不一致”专项治理

3月5日消息，快手电商将于3月12日起针对商家在创建商品时填写品牌不一致的行为进行专项治理。快手电商称，在创建商品时填写的品牌属性与商品实际品牌不一致，不利于商品关键信息的真实透传，还容易出现商标侵权等法律风险。

截自快手电商规则中心

治理内容主要为商家创建商品时填报的品牌，与商品标题、图片、详情等描述的实际品牌信息不一致。

需要注意的是，填写品牌时，在列表中找不到商品对应的品牌，需进行品牌申报。商品实际属于无品牌商品，选择品牌属性将于3月12日起由“其他/other”更改为“无品牌”。

快手电商提醒商家及时自查整改，自即日起，平台将会持续对以上场景进行治理，如发现商家出现以上违规情形的，平台将依据规定，对商家/达人采取包括但不限于永久下架违规商品、限制流量、禁止编辑现有商品、禁止发布新商品、支付违约金等处置措施。

截自快手电商规则中心

快手电商近日在多地举办选品会，发布各行业2024年扶持政策。2月26日，快手电商美妆&跨境行业春季快LINK选品会在广州召开。据介绍，2023年快手电商美妆跨境行业稳步发展。数据显示，快手电商美妆跨境行业入驻品牌数超3万，成交破亿品牌超60个，买家数突破1亿。从具体类目来看，美容护肤GMV占比最大，占美妆品牌成交的67%。与此同时，行业消费者规模也不断扩大，买家数年同比增长超80%。

2月27日，快手电商母婴行业在广州召开“母婴亲子优选会暨品牌童装新品发布会”。为鼓励更多商家达人释放经营潜力，此次活动中，快手母婴还对过去一年有着突出成绩的母婴主播进行了颁奖。获奖主播中，“小可爱家童装工厂店”在2023年多次冲刺高峰场次，单场GMV最高超千万；“小二家童装”作为新浮现的潜力主播，自2023年下半年以来，GMV保持了50%以上高速增长，单场GMV也突破200万。

图源：快手电商营销观察公众号

此外，快手电商2月29日在佛山举办快手男装运动春上新双选会。据介绍，2024年，快手男装产业带将重点拓展南方用户与男性用户，深耕泉州、佛山、常熟三大男装产业带，同时店播与分销全链路发展。数据显示，2023年，快手男装行业产业带迎来快速增长，男装产业带GMV同比2022年增长超40%，男装行业产业带分销GMV同比2022年增长超70%。

2024年男装行业扶持政策方面，在商家冷启阶段，快手电商新商家斗金计划将持续为商家成长赋能。对于成长阶段的商家，快手电商则推出大场扶持、扶摇计划、逐日计划、引爆计划等多项流量扶持和现金B补政策。针对头部的男装运动商家，快手电商则以多样化营销活动，进一步推动商家突破销售天花板，扩大生意规模。

图源：金沙洲电商直播基地公众号