春季大促将至，亚马逊打响销售第一枪

不出所料，今年的亚马逊春季特卖活动，将如期而至。

近日，亚马逊发布了公告，正式宣布北美两大站点（美国站、加拿大站）的三月大卖活动（March Sale）即将举行，时间定在3月20日—3月25日。这将是亚马逊北美站首次春季大促活动，具有重要意义。

与此同时，亚马逊欧洲站点的春季促销活动也将在3月20日—3月25日举行；日本站点的4月月促则定档3月29日—4月1日。

亚马逊全球春季促销活动时间 图源：亚马逊全球开店

亚马逊特别提到，卖家应当在大促开始之前尽早提报各种促销工具，包括秒杀、优惠券和Prime专享折扣等。另外，亚马逊还公布了春季大促的热卖品类，基本都是一些春季换季产品、春季大扫除产品和春季家居产品，比如薄款服装、开襟羊毛衫、玩具、厨房用品、庭院用品、派对用品等。

亚马逊春季大促热卖品类 图源：亚马逊全球开店

总的来说，对于卖家而言，这几个站点的春季大促不仅能提振销量、促进营收，还能为今年接下来一系列大促活动进行预演，是不可错过的销售良机。所以，卖家应该及早进行各方面的准备工作。

可以预见的是，在今年春节大促的带动下，亚马逊的销售额将节节攀高，它今年第一季度的营收，或许也会达到一个新高度。

毕竟，去年年底假日购物季，亚马逊就创下了销量纪录，营收和利润也随之暴涨。根据官方数据，2023年第四季度，亚马逊净销售额为1699.61亿美元，相较上一年增长了14%；与此同时，亚马逊该季度的净利润为106.24亿美元，与2022年同期的2.78亿美元相比，暴涨了超过37倍。

亚马逊2023年第四季度净利润 图源：百度股市通

不仅第四季度业绩亮眼，2023整个财年，亚马逊都交出了一份优秀的业绩答卷。官方数据显示，在该年度，亚马逊的总净销售额达到了5748亿美元，同比小幅增长12%。其中，北美部门、国际部门和AWS业务的销售额均实现了稳定的增长，涨幅在11%—13%不等。

受到这份成绩鼓舞，亚马逊也是鼓足了干劲，今年一开年就在发力各项电商业务，誓要在新的一年拿下更多市场、拉动业务进一步增长。近段时间以来，亚马逊可谓动作频出，先是在英国站突击展开大规模账号审查，严查卖家税务，后又在美国站开启新一轮审查，严抓卖家新账号刷单现象，以此来整肃平台的销售风气。

在加强合规化监管的同时，亚马逊也投入重金加码更多新领域、新市场。今年2月底，有消息称亚马逊计划在印度推出一个名为“Bazaar”的网站，专门售卖无品牌的低价商品，以期打开下沉市场。前不久，亚马逊又表示将在墨西哥投资差不多50亿美元建设一个数据中心，来支持当地业务。

亚马逊将在墨西哥新建数据中心 图源：About Amazon

我们有理由相信，在这一系列努力之下，亚马逊今年的业绩也将达到创下新高。然而需要指出的是，随着Temu、TikTok Shop等新兴电商平台的加速扩张，今年全球电商市场的竞争将会较以往更加激烈，所以亚马逊还需要拿出更多魄力来稳固自己的优势地位。