爆品GMV超美国五倍，TikTok在泰国市场加速狂奔

TikTok在泰国市场的深远影响力再度得到了有力验证。

日前，跨境指南联合TikTok数据分析平台EchoTik发布的数据，对TikTok Shop泰国、美国、印尼、英国、马来西亚市场在2024年2月26至2024年3月3日期间GMV排名前十的商品进行了监测统计。

统计结果指出，TikTok泰国小店最热销的商品是盲盒，GMV约为480万-650万美元；排名第二的是服饰三件套，GMV约为310万-420万美元；排名第三的则为美容剂，GMV大致在47.84万到64.73万。

泰国TikTok热门商品周榜 图源：跨境指南

相比之下，美国市场最热销的产品——维生素的GMV为100万-130万，仅为泰国盲盒产品GMV的五分之一左右，这一数值甚至比不上在泰国排名第二的服饰三件套。

当然，所谓“风水轮流转”，2024年开年第一周，TikTok美国小店最热销商品的GMV也曾经压过泰国市场一头。在这一周里，美国市场排名第一的卷发棒揽下了140万-190万美元的GMV，而泰国市场排名第一的美白霜GMV则为83.67万-113.3万美元，稍逊一筹。

2024年第一周美国TikTok热门商品周榜 图源：EchoTik

不过，结合TikTok数据分析平台EchoTik此前发布的数据来看，TikTok Shop泰国最热销产品GMV与美国市场相比还是胜多输少，呈现出较为明显的领先优势。

坦白说，TikTokt Shop泰国最热销商品GMV能超美国市场五倍也是意料之中。

此前eMarketer的数据就显示，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，超越拥有上亿TikTok用户的美国位列全球第一。而泰国电子商务协会名誉会长Thanawat Malabuppha也曾透露称，TikTok Shop泰国站点的GMV不断扩大，目前已占据其全球GMV的16%以上，仅次于印尼42%的GMV贡献值。

泰国站点为TikTok Shop贡献了16%的GMV 图源：曼谷邮报

由此可见，尽管在用户体量上没有优势，但泰国消费者对TikTok的接纳程度明显更高，并且也愿意在TikTok上进行网购消费。

然而，虽然TikTok美国电商业务的拓展不及泰国站点那般风生水起，但该公司并未因此止步，反而加倍努力，决心深入挖掘美国这片千亿级的电商宝地。

比如，不久前就有知情人士透露称，TikTok计划在洛杉矶等美国主要城市开设线下直播工作室，旨在为更多达人提供专业的直播环境，进而推动美国直播电商业务的发展。

不管TikTok开设直播工作室的传闻是真是假，其在美国电商业务领域积极进取的战略意图已毋庸置疑。早前TikTok就明确指出，2024年计划将美国地区的电商业务规模大幅扩展至少十倍，具体目标锁定在175亿美元。

TikTok美国雄心壮志 图源：contxto

当然，TikTok电商业务不仅仅聚焦在泰国和美国两大市场，它同时还将英国、印尼、越南等多个关键地区纳入其业务拓展的核心地带，出于对自身实力的信心，2024年TikTok将其全球GMV总目标设立为500亿美元。

可以预见的是，TIkTok电商业务拓展的脚步不停，亚马逊、沃尔玛、Shopee等一众电商巨头也不会袖手旁观，任由TikTok蚕食各大市场的蛋糕，一场电商份额之争已在所难免。至于未来TikTok能否在激烈的竞争中更进一步，实现其百亿级的宏大商业蓝图？就让我们拭目以待。