《2024春夏快手服饰潮流趋势报告》发布 揭示春夏服饰九大灵感风向

3月5日消息，通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，快手商业化联合快手电商发布了《2024春夏快手服饰潮流趋势报告》，在这份报告中，快手平台总结出了春夏时节的九大灵感风向，通过快手服饰行业洞察、春夏核心品类指南、春夏服饰流行灵感趋势等内容帮助商家提前了解未来发力方向，进而合理地选品与备货。

《报告》显示，快手服饰行业视频播放量随季节变化呈波动增长趋势，23年1月-5月视频播放量同比增幅10%，3月起服饰内容播放量迅速提升，5月达到春夏小高峰。服饰二级细分类目中，女装、男装、鞋靴等相关内容更受快手用户关注。

图源：快手电商官微

服饰行业直播观看热度主要在早春时节迅速上升，3月达到春夏峰值。在快手主动搜索服饰相关内容、了解服饰新风向的用户快速且持续增长，23年春夏月均搜索用户近1亿，同比增幅47%。用户搜索服饰内容逐渐多样化，不仅有穿搭需求，也有多品类基础单品，如：卫衣，牛仔裤，连衣裙，防晒衣等。

《报告》指出，越来越多用户选择在快手进行服饰鞋靴相关商品消费，2023年春夏快手服饰行业整体GMV同比提升23.1%，月均同比增长25%。2023年2月起服饰消费热情高涨，Q1同比增长31.7%，消费诉求不容小觑。3月是全年第一个消费高峰，38节是服饰行业重要的营销节点。

图源：快手电商官微

女装换季前内容热度更高，消费需求从2月迸发，3月达到春夏峰值；男装直播热度主要在春季，防晒意识增强；用户对鞋靴的搜索热度从3月换季期开始上涨，延续至夏季末保持高涨品类热情；内衣家居内容热情持续增长，夏季关注更高，年中消费需求达到峰值；运动户外消费需求季节性明显，主要集中在春季。

《报告》显示，从2023春夏核心类目矩阵分布看，裤子、T恤和连衣裙销售贡献尤为显著，GMV占比超50%，商家春夏需重点关注；休闲鞋、短外套、大码女装、夹克的销售额占比和同比增幅相对较高，是趋势潜力赛道；防晒衣、塑身衣、女士内衣市场高速增长，是机会赛道，其中防晒衣品类供给相对不足，商家可以加速布局。

图源：快手电商官微

结合用户在快手平台上对服饰内容、消费偏好的变化，参考服饰行业时尚趋势等内容，挖掘出24年快手春夏服饰九大灵感风向——分别是“新中式”、“摩登浪漫”、“静奢风”、“城市运动”、“耐穿随性”、“流光闪烁”、“大码自由”、“休闲百搭”、“男女同款”。