双11撞上皮草消费爆发期 快手电商品质好貂节多场直播GMV破千万

双11期间，皮草消费也迎来了每年的爆发期。10月30日，快手电商联合辽宁省辽阳市佟二堡海宁皮革城举办“品质好貂节”暨2024冬季趋势发布会，在中国皮草之都，快手电商分享了针对皮草产业带的扶持政策，以及结合双11的各类加持玩法，更打造一场“品质好貂”冬季时尚风格秀，展现最新、最潮的皮草设计和产品。

目前，“品质好貂节”活动已经在快手站内启动，从10月28日至31日，快手电商、快手时尚联动皮草行业主播，为老铁们带来了不同潮流款式、独特风格和高性价比的优质皮草服饰。

辽宁省商务厅二级巡视员、电子商务处处长张悦表示，“佟二堡不仅是辽宁的特色产业带，也是辽宁最重要的直播电商基地。快手是辽宁主播运营最多的平台，快手电商的快速发展也带动了辽宁主播的发展，让直播电商新业态为佟二堡带来了新活力，未来我们希望利用新业态继续推动辽宁产业带进入新的发展赛道。”

（佟二堡海宁皮革城副总经理高溧雪）

佟二堡海宁皮革城副总经理高溧雪表示，“佟二堡海宁皮革城作为皮革裘皮时尚产业的重要阵地，拥有得天独厚的资源优势与深厚的历史积淀。快手电商作为重要线上销售平台，已成为新零售模块的新生力量。本次与快手电商合作，标志着佟二堡海宁皮革城迈入线上线下融合发展的3.0阶段，以创新的视角重新审视产业，重新定义商业模式，将充分展现中国皮草之都的时尚魅力。”

（快手电商女装华北区域负责人崔海晨）

快手电商女装华北区域负责人崔海晨介绍，“快手电商将结合原有的斗金计划等政策，针对佟二堡皮草产业带制定各类专属扶持政策和运营策略，覆盖商家冷启到成长跃迁的全周期，帮助商家实现长线且确定性地增长。目前正值双11，11月4-5日为快手女装羽绒服皮草品类日，双11的玩法政策加持，也将帮助商家实现更大的生意爆发。”

据了解，皮草行业消费热潮将在11月开始迎来爆发，一直到持续到12月达到高峰期，而佟二堡所在地辽宁辽阳，以及浙江嘉兴等皮草产业带地区也会迎来直播电商线上生意的爆发节点。

品质好貂节开启  多场直播GMV破千万

作为享誉全球的皮草之都，佟二堡产业带货源多、供应链完备，拥有大量商家、源头工厂和品牌，是皮草行业的重要货源地和商家聚集地。

随着直播短视频平台的深入发展，佟二堡皮草产业带构建起了直播电商的核心竞争力，实现产业集群的转型发展，不少皮草行业商家在直播电商平台展现出强大的带货能力，让佟二堡迎来了“第二春”。

近日，快手电商、快手时尚发起“品质好貂节”活动，联动@仙诺皮草、@CC大彤彤、@亨帝诗皮草官方旗舰店、@佟二堡薛龙、@LuLu Studio8、@佟二堡小胜哥皮草人、@美遥Lisa、@左道完美先生男装等主播商家，从10月28日至31日，为老铁们带来了不同潮流款式、独特风格和高性价比的优质皮草服饰。

截至目前，已经有不少主播实现大场爆发。@CC大彤彤 首场直播单场GMV突破1500万，诞生3个百万GMV单品，@LuLu Studio8  首场直播单场GMV 突破1200万，诞生2个百万GMV单品。

从2020年起，快手电商就携手佟二堡皮草产业带、浙江海宁皮草产业带，以及辛集皮草产业带等，在秋冬季推出多场皮草节活动，成为全网最先售卖秋冬服饰的直播平台，并在此期间挖掘了大批皮草垂类的黑马商家。

崔海晨表示，未来快手女装还会持续和各地产业带进行更加深入地合作，针对不同类型的商家、主播，提供专属有效的扶持政策和运营策略，帮助商家在快手平台实现生意的稳定增长。

双11撞上皮草消费爆发期 多项政策助力商家发展

皮草行业消费的爆发期也正是双11的爆发期。今年快手电商的双11以“件件甄选、多买多省”为主题，提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家和达人实现全域协同和全局增长，而这些优惠政策也将进一步推动皮草行业的爆发。

据报道，今年快手双11启动首日GMV即破历史峰值，同比去年增长了94%，泛货架GMV同比去年增长了128%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个。与此同时，快手电商内容场持续爆发。19日0点-20日17点，快手平台日均直播间商品曝光次数超100亿次，单场GMV超2023年双11峰值直播间超16000个，成交破百万GMV的直播间数量达193个。

其中，超厚羽绒服、保暖内衣、水貂皮草外套成为GMV破千万的爆款商品。10月19日，快手女装羽绒服GMV环比增长157%，女装短外套GMV环比增长115%，毛呢外套GMV环比增长138%。10月19日-21日，快手男装羽绒服GMV环比增长126%，棉衣和鞋靴类商品GMV环比增长均超60%。

崔海晨表示，双11大促期间，快手电商对不同类型不同行业的商家，推出了更具针对性的扶持和运营策略。在女装行业，秋冬是商家把握双11入局的好时机，结合新人群、新场域、新风格、新品类四大“新”机会，精耕用户需求，将帮助商家抢占双11先机。

今年5月，快手电商在引力大会上明确提出“用户为先”战略，表示将与商达携手，进一步优化消费者购物体验，同时通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，帮助商家达人提升经营确定性和经营效率。

双11和品质好貂节的开门红为今年快手电商迎来一个好的开始，随着快手电商持续深入各地产业带挖掘优质源产地低价好物，也能更好地帮助商家实现全局增长，为用户带来更好的购物体验。