B站成立自研游戏发行部 由陈彤蓬负责

3月6日消息，有媒体报道，哔哩哔哩（B站）在3月4日发布内部邮件，宣布成立新的一级部门——自研游戏发行部，由陈彤蓬（花名：二猴哥哥）负责，直接向公司CEO陈睿汇报。原游戏发行中心的自研运营一部、广州分部和北京分部，将整合进新成立的自研游戏发行部，向陈彤蓬汇报。

据了解，陈彤蓬有丰富的二次元游戏运营发行经验，她于近期加入B站，此前曾在腾讯和米哈游任职，先后担任过米哈游《崩坏3》国服产品运营负责人、《原神》全球产品运营负责人，以及腾讯国际业务品牌 Level Infinite 的发行制作人，负责《幻塔》的双端全球发行工作。

对于自研游戏发行部的成立，B站称“旨在为公司内的游戏研发团队提供支持、推进‘研运一体’的组织工作方式，并推动游戏自研业务的发展”。

图源：微博@雪豹财经社

值得一提的是，在2023年第三季度的财报电话会议上，陈睿曾回应了关于公司砍掉一些游戏项目的传闻。此前，市场消息称，B站广州研发工作室心源互动宣布解散，CEO丁黔伟离开公司，当前心源互动的Boss直聘账号已经注销。

陈睿表示，目前国内的游戏市场竞争很激烈，是因为游戏新用户的红利已经消退，进入到存量竞争的阶段，所以市场的竞争规则发生了变化。陈睿观察发现游戏用户的活跃度仍然非常高，B站上看游戏视频的用户其观看时间越来越长，“所以并不是用户不想去玩新游戏了，只是没有必要去玩同质化的游戏。”他认为新的游戏在新的阶段得满足三个标准：一是长线运营；第二要么是超级头部，要么至少是垂类头部；第三得是一个合理的成本，否则成本太高也不能挣钱。

因此B站2023年一直在按照新的标准梳理内部的资源项目，“外面可能也在传，我们停掉了一些项目，其实停掉这些项目的原因就是刚才所说的原因，我们砍掉了一些过去立项时不满足现在标准的一些项目，如不调整到了上线也不能符合现在的市场的要求，不能挣钱。”

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿 图源：哔哩哔哩官网

陈睿提到，经过2023年一整年的调整，仍然保留了一些内部判断在未来市场有竞争力的项目，会把资源集中在这些项目上，“我觉得这是一个正确的一个做法，并不是只有B站才在做这个事儿，整个行业都在做这件事情。”

B站在最新财报中表示，由于移动游戏收入低于预期，目前预计2023年全年净营业额总额将处于225亿元至人民币235亿元范围的低端。作为参考，B站2022年的营收为219亿元。

具体到三季度，B站移动游戏营收为9.9亿元，同比减少 33%，延续此前的下降趋势。B站表示这主要是由于2022年6月推出的《时空猎人3》基数较高，以及2023年第三季度若干新游戏的营业额低于预期。

B站2023年第三季度财报 图源：港交所

事实上，B站目前核心营收支撑仍然是增值服务和广告。近日，B站UP主开始招商带货，招商类别是家装、服饰美妆赛道，家装主要面向家具、家电等家装相关行业品牌；服饰美妆主要面向美妆、鞋服、箱包、个护等女性消费方向的品牌。

据了解，招商合作方式主要为项目商业化资源包采买；视频种草+专场直播带货；前置坑位费+混场直播带货；流量投放合作。商家权益上分为两个部分。其中，直播招商合作包括定向撮合UP主拼场/专场直播；UP主深度同框，互动讲解商品；动态稿件预热，提前蓄水宣发。春季家装节项目合作包括覆盖站内外流量曝光、活动扶持等权益。