抖音电商：过去一年女性购物订单量同比增长65%

3月6日消息，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，从品类、地域、代际等多个维度，梳理平台女性用户消费偏好。报告显示，过去一年，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注，美好生活成为女性消费重要目的。

报告还例举了女性作者通过抖音电商发展事业的奋斗故事，体现了女性在经济建设中的参与度，女性成为经济发展和社会生活不可或缺的力量。

图源：抖音电商官方

随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善，女性消费行为呈现出了势头强劲、决策理性、偏好多元等特征。过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。

今年央视春晚节目《年锦》广受好评，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰，也迅速激发了消费者的购买热情。报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中，马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了重要作用。

根据市场反馈，女性消费者在理智、务实的心智特征之外，也越来越重视健康、品质、个性化方面的消费“升级”，越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。

在全民健身活动大背景之下，女性更加注重运动锻炼，满足自身在健康、美丽、减压等方面的需求。报告显示，在抖音电商平台上，女性在运动产品方面的消费持续上涨，购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外产品。

图源：抖音电商官方

抖音电商也成为越来越多女性用户满足文化消费需求的重要渠道。报告显示，过去一年，女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目。女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性用户购买。此外，抖音电商于2021年开启“全民好书计划”，已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家通过直播分享创作故事。

同时，报告还展示了从“70后”到“00后”不同代际女性消费者的消费偏好。在受教育程度、自我认知程度、经济生产参与度等重点因素的作用下，女性消费在观念、决策和行为方面，呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽的特征。

报告数据显示，70后女性消费者青睐鲜花绿植、美容护肤等商品，其在抖音电商平台订单数量提升65%；80后、90后更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品，消费的订单量分别同比增长56%、59%；00后女性购物热情高涨，在抖音电商消费的订单量增幅最大，同比提升113%，从类目上看，她们也更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品。

图源：抖音电商官方

在抖音电商平台上，女性不仅以消费者身份和消费行为构建美好品质生活，也依托平台创造事业和社会价值。抖音电商2023年9月公布的数据显示，过去一年，共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等带货取得了收入，其中包括诸多女性电商作者。

报告显示，在过去一年，抖音电商“看见手艺计划”升级扶持举措，助力非遗传承人和手艺人、非遗商家发展事业，女性非遗创业者在平台内收获颇丰。在非遗好物消费方面，女性购买数量则达到去年同期的1.45倍，更爱在抖音电商搜索和购买手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被等产品。

全域兴趣电商也为女性创业和事业发展提供了趣缘连结、品类细分、供需匹配等多方面的支持。以女性传统消费优势类目鲜花绿植为例，抖音电商2022年推出“产业成长计划”，重点扶持云南鲜花产业带成为“百强产业带”之一。

报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速，其中卡通玩偶花订单量增幅显著，同比增长734%，婚礼鲜花装饰、绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍，分别为192%、128%、123%、118%。

图源：抖音电商官方