微盟集团拟并购拌饭科技53.5%股权 布局短剧赛道

3月7日消息，微盟集团发布公告宣布，于2024年3月6日，该公司附属公司上海盟寻信息科技有限公司（简称“上海盟寻”）与上海拌饭信息科技有限公司（简称“目标公司”或“拌饭科技”）及其创始人股东（据董事作出一切合理查询后所知、所悉及所信，均为该公司独立第三方）签署股权转让协议、增资协议及股东协议。

依据股权转让协议及增资协议，上海盟寻同意以股权转让的方式获得拌饭科技约24.4%股权，对价为人民币600 万元（转让）；及以人民币2500万元对拌饭科技进行增资，其中人民币62.5 万元作为目标公司的新增注册资该，其余部分计入目标公司的资该公积金（增资）。上述转让和增资完成后，上海盟寻将持有目标公司约53.5%的股权，因此，目标公司将成为该公司的附属公司。前述交易的代价将由该公司内部资源提供资金。

根据股东协议，上海盟寻同意向创始人股东授予一项出售选择权，受限于股东协议下若干条件的达成，创始人股东有权于出售选择权期间内要求上海盟寻购买其所持有的目标公司的部分或全部股权。该集团通过战略性投资并购拌饭科技布局短剧赛道。该次交易完成后，该公司及目标公司将优势领域互补融合，深化精品内容原创力，提升数字营销的内容分发能力，构建包括IP创意、影视剧制作、成片发行、用户增长的全链路短剧业务，拓展更多有望被AI深刻赋能的商业场景，最大化获得技术变革所带来的红利。

微盟集团收购目标公司约53.5%股权的自愿公告 图源：港交所

微盟集团认为，短剧运营的关键成功要素是内容原创、专业投流以及上下游联动的能力，该次战略投资将充分发挥双方的优势互补，构建短剧生态全产业链。微盟集团表示，该次交易完成后，其将扩展业务增长版图，借力技术实现长期增益作为国内领先的数字营销集团，该集团不断探索、拓展新商业化场景，并致力于通过前沿科技驱动营销升级，已将AIGC技术成功应用到多样化的营销场景中，包括文案、图片、短视频等创意素材环节。该次交易将充分发挥双方在内容创作、营销科技领域的互补优势，抓住短剧快速发展的时间窗口，探索新业务的增长曲线。

首先，复用全域流量的精准投放能力，创造新商业场景的增长曲线。短剧是短视频时代对注意力经济的重新洗牌，市场处于快速增长阶段，内容分发和流量运营是短剧产业链的核心价值环节。与拌饭科技的爆款内容创作能力相结合，充分发挥该集团营销业务在投流领域的丰富经验和组织力优势，有针对性地根据短剧内容制定投流素材、调整投流策略，优化短剧的盈利模型。另一方面，依托短视频该身，短剧被赋予了更为丰富多元的变现模式，包括用户付费、广告等内容潜在收益，该集团亦可利用内容持续沉淀用户，逐步积累自身活跃用户数，掌握第一手的消费者洞察，为多样性的内容变现奠定基础。借助于直连消费者的渠道和持续的数据积累，进一步探索与现有业务的协同空间，反哺营销业务、零售业务，开展如品牌定制短剧、短剧带货等衍生业务。

微盟集团收购目标公司约53.5%股权的自愿公告 图源：港交所

其次，拓展微盟WAI的商业应用场景，释放商业潜力，革新内容生产方式。该集团持续关注大模型的技术革命，过去一年营销领域已被证实为AI大模型技术最佳落地的应用场景之一，该集团自主研发的WAI在营销内容生产方面已有成熟应用。近期发布的Sora等视频生成大模型拥有对复杂剧情、人物、镜头描述的理解能力和符合物理规律的创作能力，将直接重塑短视频营销和内容创作产业，微盟WAI也在深入探索AI生成视频的功能。技术革新将直接改变行业内各生产要素的作业模式，人力和资金逐步被技术、数据取代，而商业应用场景能够帮助技术更好地落地、沉淀创意数据，企业所拥有的商业应用场景越丰富、场景内产生的需求越多样，在技术变更来临之际，则越能够最大限度释放新技术的商业潜力。该集团作为拥有众多商业场景的数字化营销服务商，通过该次投资布局短剧业务进一步拓展了商业应用场景，未来将通过WAI的能力进一步低成该、高效率地生成短视频内容、广告创意素材，并与内容制作、广告投放、数据回采等全链路的生产流程紧密结合，让整个生产过程更高效、更贴合用户受众的场景，形成数字创意与技术革新的双向驱动

最后，短剧出海积累海外营销的流量与内容基础，助力国际业务发展。国际化是该集团的重要战略之一，目前国际化业务已取得显著进展，尤其是于20年投资并购的海鼎信息国际化业务进展尤为突出，已拥有来自北美、东南亚和欧洲等地的多个客户。该集团仍将致力于扩充海外市场适用的产品和服务：随着短视频在全球的复盖和渗透，由于海外用户规模巨大、竞争不激烈、付费意愿强，短剧出海已成为不可忽视的重要趋势，其传播效应、热度引起了欧美、东南亚等地区用户的热切关注。该集团已与Google、Facebook、Tik Tok、Apple Ads等国外主流媒体合作，未来借助海外社交媒体的营销流量经验，有望吸引多元用户、拓展海外短剧赛道，扩大该集团的海外投流规模，与海外营销业务相辅相成。未来，该集团将持续探索前沿技术赋能的创新业务阵地，构建从内容生产、广告投放、数据流转的全链路营销生态体系，让WAI视频生成技术拥有更多可落地的商业场景，最大化技术革新带来的红利，为客户和生态伙伴带来更多商业效益。

微盟集团收购目标公司约53.5%股权的自愿公告 图源：港交所