《2024抖音春日热点报告——酒旅&餐饮篇》正式发布

3月7日消息，国内旅游市场的复苏带动了餐饮、酒旅等相关产业爆发式增长，抖音平台数据显示，2024年第一季度前半段，抖音平台旅游相关内容发布量同比增长12%，站内餐饮内容投稿量同比增长86.6%，播放量同比增长30.1%，用户互动量均保持50%以上增速。

图源：巨量引擎城市研究院公众号

2024年元旦与春节假期，国内出游人次分别达到1.35亿和4.74亿，相应带来旅游收入797.3亿和6326.87亿元。与此同时，随着用户个性化需求的升级，带动旅游活动的种类日渐丰富，抖音平台上的旅游内容也愈发多样。

以2024年一季度前半段为例，抖音上不同类别的旅游内容互动量均呈现出不同程度的增长趋势，亲子游、露营游、特种兵旅游、红色旅游等特色出游备受追捧，其中户外生活相关内容与去年同期相比，分享量实现了77%的增长。

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巨量引擎-云游四海IP携手黑龙江文旅，从2023年8月开启长线城市话题运营，依托线上达人全网种草，以及线下音乐节等活动持续加热，将城市声量累积至冬季集中释放，掀起了一场全国“文旅联欢”，国内热门旅游省份TOP5分别为广东、河南、四川、江苏、浙江，同时出境游的热度也在恢复。

展望今年，五一假期跨省游热度还将继续高涨，近郊户外游也同样值得关注，酒旅行业将迎来更可期的增长。

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短视频与直播为酒旅商家持续注入了活力，配合达人的加持，能够实现短期内的有效经营与更长效的持续增长。抖音达人产出海量旅游分享类内容，依托流量精准触达目标人群实现深度种草，撬动更多用户共赴与城市、与美景的邂逅。

数据显示，万粉以上达人产生的游玩&住宿类生活服务订单增长明显，通过直播渠道产生的订单量更是同比激增近17倍，总体占比从2023年的0.3%提升到了4.4%。

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随着线下经济的逐步回暖，以及一系列促消费政策的持续发力，餐饮行业在国内消费市场中复苏表现亮眼。抖音平台上，餐饮相关内容同比和环比均实现了双位数增长。

而在节假日期间，用抖音分享快乐时光，成为了许多用户的选择，平台的餐饮类内容发布量也在2024年除夕当天达到峰值，同比提升了34%。

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按照省份划分，餐饮兴趣用户数量排名前十的省份分别是河南、广东、江苏、山东、安徽、四川、浙江、湖南、云南、湖北。

按照中餐、饮品、西快划分，各品类在抖音平台的用户群体基本稳定，但内部存在结构性变化。饮品赛道在过去的一年中增长迅速，兴趣用户数量结构性增长超7%。

全国不同的地域风俗文化迥异，也体现在了美食的选择上。据数据统计，西南省份的用户喜爱中餐，东南沿海省份对饮品有着明显的偏好，而中部省份则对西式快餐的接受程度相对较高。

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经过近几年的持续发展，直播早已成为商家推广和运营的常规动作，不仅如此，达人的助力也为商家带来了更多的有效线索，其中快餐小吃是直播渗透最高的品类。2024年第一季度的前半段，达人发布内容转化订单量累计超4000万个，占总订单量19%，达人对商家生意的推动作用显而易见，也进一步夯实了餐饮商家的线上经营堡垒。

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