TikTok发力长视频，探索社交电商新模式

谁能想到，靠短视频模式迅速走红全球的TikTok，竟开始打造其五年前颠覆的长篇内容类型。

据报道，近日，为鼓励平台创作者进行长视频制作，TikTok官方宣布要将去年上线的一项“创意计划”更新为“创作者奖励计划”。与原计划不同的是，“创作者奖励计划”只对时长超过一分钟的视频进行奖励，并重点关注原创性、游戏持续时间、搜索价值和受众参与度这四个关键领域。

值得一提的是，TikTok此前已多次释放出要发力长视频的信号。

去年3月，该平台就针对创作者上线了一项名为Series（短剧）的付费视频功能，允许创作者上创最长为20分钟的视频；2023年年底，TikTok向媒体证实，正在测试15分钟视频的上传功能；时间来到今年年初，该平台又马不停蹄地测试起了30分钟长视频上传功能。

TikTok Series部分视频 图源：TikTok

如果说放宽视频时长是给创作者更多的空间，那么“创作者奖励计划”就是给予创作者更多的动力。

要知道，相较于YouTube三年来累计向创作者支付的300亿美元酬劳，TikTok此前对长视频创作者的资金支持相对有限。而新激励计划推出后，预计TikTok将会使创作者的收益实现最高20倍以上的增长，此举无疑将极大地鼓舞创作者在TikTok平台上发布更多的长视频内容。

坦白说，TikTok涉足长视频领域的举措并不让人意外。

在发展前期，TikTok凭借短视频形式在流量获取、娱乐互动及创作简易性等方面展现出了显著优势。然而，由于时长短、创作门槛低等因素的影响，TikTok短视频在内容充实度、深度、原创性上也显露出一定的局限性。

正因如此，尽管TikTok平台已家喻户晓，但很多有内容专业性要求的品牌仍倾向于将长视频社交平台作为首要营销平台。

以立足CarPlay细分赛道的OTTOCAST为例，鉴于其产品特性对展示内容丰富度与深度的要求较高，该品牌长期以来一直优先部署在YouTube平台，并且YouTube也为其贡献了八成以上的社交流量。

OTTOCAST社交流量来源 图源：Similarweb

由此我们不难看出，丰富和完善视频内容类型将是TikTok在社交电商领域战略性升级的重要一环。

一方面，长视频将有效解除时长要求对创作者的束缚，使得创作者能更全面展示品牌及其产品特色，深度满足用户需求，提供优质的用户体验，进而培养品牌忠诚度。另外，这类内容因其价值性易引发用户分享，有效扩大品牌知名度和社会影响力，吸引更多潜在客户，有力推动品牌认知度的深化和用户群体的稳定增长。

YouTube达人制作长视频进行品牌讲解 图源：YouTube

另一方面，长视频很有可能成为TikTok新的增长点。短视频风起数年，TikTok用户规模在欧美等地的发展已接近瓶颈期。为此，TikTok亟需引领创作者开拓内容边界，转向制作多元化且高品质的长视频内容，以此打破既有天花板，进一步吸引和留存更多不同类型的粉丝群体，实现平台活跃度和影响力的持续攀升。

总而言之，无论是深耕短视频还是探索长视频，TikTok聚焦社交电商领域的发展战略始终如一。可以想见的是，随着视频类型多样化进程的推进，TikTok在社交电商领域的竞争优势将进一步凸显和巩固。