小红书同城支持地图搜索 融入社交功能

小红书的同城页面近日新增了一个悬浮按钮，链接到实时地图。地图根据用户的地理位置，展示周边的景点、美食等丰富笔记。

例如，当用户在深圳宝安区，打开手机定位，在小红书的同城页面上就能看到一个悬浮按钮——显示“搜索 ▪ 宝安区”，点击即可进入实时地图。

图源：小红书APP

地图上标注出该区域内的景点和美食，比如宝安西湾红树林公园、铁仔山公园、碧海湾公园、欢乐港湾等知名拍照场所，以及麦当劳、拾号牛扒等餐饮店。用户可以看到每个地方的笔记数量，知道哪些地方最受小红书用户的喜爱。用户还可以点击具体位置，看到小红书用户分享的点评笔记，以及用户收藏和打卡的数量，还能链接到百度地图，导航至目的地。

值得关注的是，小红书同城地图上已经出现了社交功能。用户可以找到附近的群聊，包括吃饭搭子的、乐队搭子的，还有育儿的、租房的，类型很多元化；还可以与其他用户领养的电子宠物进行互动。

图源：小红书APP

实际上，作为2024年春晚的笔记与直播分享平台，在2月份春晚播出前不久，小红书就在APP首页顶部栏新增了“附近”和“春节”两个一级入口。其中，“附近”通过模拟地图的形式，基于地理位置展示不同区域内的吃喝玩乐相关笔记、直播及群聊内容。此功能深度聚焦本地生活服务领域，同时借鉴社区运营手法，融合了游戏化互动与轻社交体验。

当时“附近”在APP首页所处的位置，和其模拟地图的形式，都和此次更新后的同城页高度相似。

图源：小红书APP

在本地生活领域，小红书很早之前就有所布局，从去年开始动作频繁，从用户、商家、达人到MCN机构，全面发力该市场。

2019年，小红书上线门店POI详情展示功能，笔记内容发布者可以在笔记中嵌入门店链接。2020年，小红书将品牌号升级为了企业号，升级后所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联。受露营、周边游等消费热潮影响，部分民宿、酒店、露营地已经可以在小红书上完成消费闭环。

2023年4月，小红书开设本地生活官方账号“土拨薯”，发布相关内容运营、扶持政策等信息。同年5月，小红书上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。

图源：小红书网页

2023年7月，小红书上线探店合作中心，这是一个针对本地生活赛道专门推出的交易合作服务平台。随后几天，小红书推出“100家探店计划”，邀请用户发布探店笔记。博主可以在探店合作中心看到每单的分成金额，也可以查看预估的佣金收益总额。

这年9月，小红书还公布了本地生活MCN激励扶持计划，以助力MCN机构孵化出更多优质探店博主和账号，开拓本地生活业务。

值得一提的是，据《中国企业家》杂志报道，支付宝去年陆陆续续从抖音、小红书挖了很多员工，主要集中在运营岗和广告岗，为内容布局做储备。