从“即时悦己”到“即时互宠”，“三八”妇女节饿了么“鲜花”、“蛋糕”搜索涨7倍

“三八”妇女节的“甜度”丝毫不输给七夕、520等节日。饿了么数据显示，3月6日以来， “蛋糕”、“礼物”的外卖搜索量环比增长超过10倍，“鲜花”增长760%，“巧克力”、“贺卡”、“草莓花束”、“护手霜”和“口红”等搜索词环比增幅超过1倍。“即时悦己”、“即时互宠”的情绪消费驱动即时零售在节日期间迎来一个增长新高峰。

“鲜花、美妆个护、蛋糕等诸多女性偏好品类在这个节日都会有显著的订单增长，我们预计今年鲜花外卖量环比增长也会超过10倍，蛋糕、美妆个护、冰淇淋、甜品、奶茶和零食等品类环比增长也均会超过50%”，饿了么相关业务负责人介绍。 

在这个属于女性自己的节日里，除了“即时悦己”驱动下，女性消费者为自己买点好的、吃点甜的，越来越多女性消费者选择在节日里“即时宠爱”自己的妈妈和姐妹。“老妈，感谢你那么多年为我，把我宠成公主。今天你也做回公主吧，节日快乐”、“节日快乐！ 闺蜜的宠爱不可少！愿我们一直走下去”。

饿了么数据显示，节日期间，给女性外卖送花的订单中，接近六成来自女性本身，这个比例在情人节、520等节日仅为两成。而在备注有节日祝福的订单中，85%的祝福都是写为妈妈、婆婆、外婆、奶奶和姐妹闺蜜，剩下15%是写给老婆、女朋友的祝福。“今年我们为‘三八节’准备了50多款节日花束，下单的消费者也多为女性，她们明显更偏好绣球、洋牡丹、紫罗兰、郁金香等小众款式”，外卖鲜花品牌卉倾诚负责人刘建斌介绍。

今年“三八”妇女节前夕，饿了么上线有“38为你放价”活动。其中，鲜花低至38元起，高洁丝、联合利华、欧莱雅、名创优品、来伊份、屈臣氏、奥乐齐等诸多品牌提供了价值20-110元不等的品牌专属满减红包，强生、小米智能家居等品牌的商品优惠七折起。3月7日-3月8日，消费者上饿了么搜索“为你免单”，还有机会获得最高39元的美食免单，共计100000份。