美团：近3天“理发”相关团购销量增长超200%

3月12日消息，农历二月初二（今年3月11日）“龙抬头”有着理发的传统习俗，各地理发店迎来开年后首个生意旺季。美团数据显示，近3天，平台上“理发”搜索量同比去年上涨160%，“理发”相关团购销量增长超200%，北京、上海、成都、重庆、杭州五城的销量最高。

图源：美团APP

截至3月11日14点，“龙抬头”当天美团美发订单量近30万单。男士理发、儿童理发热度高涨，以儿童理发为例，美团上搜索量同比激增330%。多位美发商家表示，本次“龙抬头”恰逢周一，客流高峰从周末已提前开始，一定程度缓解了人手压力，但周一进店的顾客数仍超出了预期。

每到“龙抬头”前后，“排队”“爆满”等关键词成为美发商家们的共识。多位商家介绍，今年“龙抬头”，叠加了“三八”妇女节的节日热度和平台线上促销活动，客流和预约情况均较去年有明显增长。

藤野造型深圳福民店店长表示，“龙抬头”这天的生意是年后最好的，除了提前预约的，还有不少消费者直接进店排队，全天客流量预计超过120人，是平日的两倍多。美发连锁机构Mpro主理人介绍，综合参与美团“龙抬头”系列主题活动和品牌会员活动，今年门店周末加龙抬头当天的预约量，同比去年可增长30%左右。

图源：美团APP

为助力更多理发店迎接“龙抬头”生意旺季，美团丽人在3月9日-3月17日期间推出“龙运理发节”主题活动，上线“龙抬头理发29块9”优惠福利以及“一口价”套餐。本次活动联动全国数万家理发店，覆盖全国连锁品牌和各地特色小店，并推出上万个“龙运理发节洗剪吹”团购套餐，旨在通过线上线下联动，真正将“龙抬头”的流量变成销量。

美团研究院研究员顾琳介绍，目前，美发行业已进入精细化、品质化发展的新阶段，时尚画染师、头皮理疗师、男士理容师等新职业应运而生，头疗、养发等新兴业态涌现。除了“龙抬头”等传统习俗带动，场景化消费已成为典型趋势，比如聚会前做个头部护理、旅游前换个发型等重要的出行场景需求，进一步提升了美发的消费频次，也让美丽经济的产业价值链条不断延伸。