突破历史新高，土耳其电商交易量将达2.2万亿里拉

随着欧美等电商市场的竞争进入白热化，不少卖家开始另寻赛道。

近日，据中华人民共和国驻土耳其共和国大使馆经济商务处发布的公告，土耳其贸易部已经制定《2024-2028年战略规划》。规划中指出，土耳其计划于今年年底完成2.2万亿里拉（约4900亿人民币）的电商交易量目标，2025年则为3.1万亿里拉，2028年为6.3万亿里拉，即四年增长186.360%。

土耳其2024年电商交易目标定在2.2万亿里拉 图源：中华人民共和国商务部

此外，公告中还指出，未来土耳其将采取必要措施，加强对外经济活动，制定有效的外贸政策，大力促进当地电商市场发展。争取今年年底使电子商务占一般贸易比重达到21.5%，到2025年达到23%，四年之内突破30%。

土耳其的宏伟目标并不是没有根据的，Startista的数据显示，近几年土耳其电商市场已迈入增长的快车道，尤其是2018年之后。具体来说，2016年到2020年这四年之间，土耳其电商市场规模经通胀调整后增长超过三倍，2022年该市场又以110%的惊人增速拿下了8000亿里拉的电商规模。按照这一增长曲线，未来四年土耳其电商市场确实存在无限可能。

土耳其电商市场正在加速发展 图源：Statista

事实上，不止土耳其，目前整个中东电商市场都在焕发勃勃生机。

根据数据机构Deloitte发布的报告，得益于数字经济的发展和庞大的消费者基础，中东电商行业拓展空间巨大，预计到2015年，该地区电商市场的规模将达到500亿美元，其中阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、土耳其、埃及这几个市场的热度最高。

2025年中东电商市场规模将突破500亿美元 图源：Deloitte

值得一提的是，中东线上消费主力军画像为年轻用户，不仅购买能力强，而且对社交平台存在高依赖性。

RetailX就曾指出，目前包括卡塔尔、土耳其在内的多个中东国家的社交媒体用户群正在不断扩大，其中卡达尔用户对社交媒体最为追捧，有近98%的卡塔尔人民至少在使用一个社交媒体平台，“社交平台正在成功推动（中东）在线购物”。

当然，中东电商发展前景广阔，各大电商巨头们也早已经捕捉到这一积极信号。

例如，知名社交电商平台TikTok正是看中东在社交电商领域的巨大潜力，才会于去年2月份在中东内测了货架电商，5月份该平台又面向沙特进行了全托管招商。事实证明，TikTok的选择是正确的，在2023年沙特古尔邦节大促中，TikTok Shop该站点的GMV猛涨了140%，商品订单量也增长了150%。

TikTok在沙特取得佳绩 图源：TikTok

总而言之，相较于竞争格局趋于稳定的东南亚，中东地区目前仍然是一片等待开发的电商蓝海。然而，有意进军中东市场的商家不仅要敏锐捕捉其中的商机，更要审慎评估相关的风险与挑战，尤其须注意中东部分市场环境不稳定性这一重要因素。