快手商城38节收官：美妆行业知名品牌GMV同比增长36%

3月18日消息，快手商城38节在近日顺利收官，快手电商美妆跨境行业增长显著，美妆跨境行业完成率达到历史新高。其中美妆行业知名品牌GMV同比增长36%，跨境行业GMV同比增长129%。从品牌纬度来看，GMV破亿品牌达到2家，GMV过千万的品牌达到38家，GMV破百万品牌数超过300家。

作为2024年春季的第一个电商大促，38节可以有效满足消费者的换季购物需求，快手平台在此次38节主打关键词“省”，帮助消费者省钱省时省心。快手电商美妆跨境行业在此次38节收获显著增长，其中行业成交品类TOP 10包括套装/礼盒、面霜、防晒霜、贴片面膜、乳液等，同比增速TOP 10包括妆前乳、面部按摩霜、涂抹面膜、唇笔、假睫毛等品类。

国内外知名品牌在此次38节大促中也收获了优秀的经营成果，从品牌纬度来看，快手电商美妆跨境行业成交TOP 10包括蜜丝婷、肌肤未来、雅诗兰黛、雪花秀、黛莱皙等知名品牌，同比增速TOP 10包括澳诗茉、欧臻廷、迪仕艾普、雏菊的天空、丸贞等品牌。

图源：快手电商公众号

除了优质头部达人的有效加持之外，此次38大促中，中小达人对于美妆跨境行业的增长同样贡献了有效地助力。根据数据统计，此次中小达人分销美妆跨境商品的GMV同比增长达到20%。从去年下半年的双11到年货节，再到今年的38大促，快手电商生态的中小达人保持了持续稳定地增长，在历次大促节点都展现出强劲的带货实力，有效助力到各行业的GMV增长。

为了有效助力达人及商家在此次38节的爆发，快手电商美妆跨境行业在节前开展选品会，帮助达人商家高效撮合。2月，快手电商美妆&跨境行业春季快LINK选品会在广州白云国际会议中心国际会堂召开，汇聚超400家美妆品牌和商家参与，以及近百位快手电商优秀的带货达人，包括周周珍可爱、芈姐、欣欣大鸭梨等头部主播也到场参会。通过优选美妆好货、引入更多行业品牌，为快手电商达人提供了高性价比且优质的美妆新供给，同时也有效助力美妆品牌及商家打开销售新通路，实现生意新增长。

2023年，在品牌供给与用户需求的双向驱动下，快手电商美妆跨境行业稳步发展。数据显示，快手电商美妆跨境行业入驻品牌数超3万，成交破亿品牌超60个，买家数突破1亿。从具体类目来看，美容护肤GMV占比最大，占美妆品牌成交的67%。与此同时，行业消费者规模也不断扩大，买家数年同比增长超80%。

图源：快手电商公众号