盒马、大润发被传卖身，阿里新零售到了关键时刻

盒马、大润发又要被阿里卖了？谣言止于智者，也止于事实，盒马、大润发再次进行了辟谣，称都是假的。

近日，市场传出“阿里内部基本已经确定，把大润发和盒马出售给中粮，大润发预估100亿元人民币左右，盒马预估200亿元人民币左右，双方框架协议已经拟定”的消息。消息一出，就引起了市场的广泛关注。

很快，盒马、大润发方面进行了回应，均表示出售消息是假的。盒马方面表示，出售和价格都是不实消息。大润发方面表示，目前正在忙于全国扩张。

盒马、大润发已经不止一次被传出售。

去年12月，盒马就曾对“将被阿里出售”的传言进行辟谣。今年2月，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信明确指出，“对于非公司核心业务，如传统实体零售，公司会逐渐退出。”蔡崇信的发言再次引起市场对于阿里出手盒马、大润发的猜测，对此，官方再次进行了辟谣。

值得一提的是，盒马又有了新的重大调整。3月18日，据晚点独家消息，阿里巴巴集团在今天下午的内部会议上宣布盒马创始人侯毅将卸任CEO，接下来他将退休，作为盒马首席荣誉顾问继续为公司提供指导。盒马CFO严筱磊将兼任CEO。据了解，阿里集团CEO吴泳铭已经通过全员邮件，向盒马员工通知了上述人事变动。

盒马进行重大人事调整，或许对未来有了新的打算。目前，阿里出售盒马、大润发的消息是假的。但某种程度上来说，现在盒马和大润发都面临着挑战，处于关键时期。

2024年以来，盒马和大润发可谓陷入了舆论漩涡。今年3月，“盒马被曝清货关门”的话题登上热搜，引发市场热议。对此，盒马发文回应表示，由于物业合同到期和个别商场不景气等原因，今年上半年全国范围内会关闭6-7家门店。此外，今年盒马计划新开70家门店，同时有超过360家门店在正常运行中。

盒马回应被曝清货关门 图源：盒马微博

今年，大润发接连闭店的消息也引起了市场的关注。据不完全统计，2023年1月至今，至少有13家大润发闭店或宣布闭店，对此，高鑫零售执行董事兼CEO林小海首次公开回应，表示过去几年是大卖场的“阵痛转型期”，未来将立足上海及长三角探索更多零售新业态。

林小海表示，闭店的同时，大润发也在不断开设新店。预计到2025财年，将开出5家新门店，未来三年内计划开出15家店。林小海还表示，未来新店计划将聚焦二三线城市，希望投资在更有竞争力的区域。

2023年，是阿里开启变革，拥抱变化的一年。对于盒马、大润发而言，过去一年，也是其主动求变，充满变化的一年。

阿里启动“1+6+N”组织变革后，盒马的上市进程广受市场关注，也有多次调整。去年5月，阿里批准启动执行盒马的上市流程，预计将在未来6到12个月内完成。11月，阿里宣布盒马的首次公开募股计划暂停，正在评估市场情况。目前，阿里并不急于让盒马进行IPO，而是在等待更好的上市时机。

此外，盒马自身也不断变革。去年3月，盒马宣布扩大配送范围，在此前“三公里30分钟送达”的基础上，推出了“5公里1小时送达”的配送服务。7月，盒马在北京、上海等城市推出“移山价”商品，与山姆正面交锋，打起“价格战”。

10月，盒马启动八年来最大变革，全面启动折扣化变革，从盒马鲜生线下门店开始，覆盖全国超过350家门店。12月，盒马App调整会员政策，停止开通新的付费会员。

2024年，盒马的折扣化变革也在持续推进，越走越快。今年2月18日，盒马开始在北京、南京、长沙三个试点城市的81家盒马鲜生实行线上线下同价，并普遍下调了商品价格，涵盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有商品品类。同时将免运费门槛调整至99元。

图源：盒马

侯毅曾表示，折扣化不是打价格战，让好的商品不贵，把最好的商品、高端商品的价格打下来才是本事。可以看到，盒马正努力把价格打下去，满足消费者的需求。

另一边的大润发，承受着不少压力，也在不断调整。如今，越来越多的人选择通过网上购物，在这样的背景下，以大润发为代表的传统商超普遍面临着压力。

今年2月，多家大润发传出关店消息，宣布停止营业。无独有偶，据壹览商业统计，2023年，沃尔玛至少关闭了19家门店，其中15家为10年以上的老店。2023年上半年，家乐福在中国市场关闭106家门店，下半年关店潮还在继续。

大润发承压，也在积极谋求改变。去年高鑫零售试水会员店，目前高鑫零售已经开出3家M会员商店，付费会员数超过12万。市场竞争激烈，大润发也加入了“价格战”的竞逐。去年8月，大润发上线“不吵价”活动，将商品延伸到生鲜、包装食品和快消品。

目前，大润发也在加快扩张，据透露，大润发、大润发super、M会员商店等多个业态今年将在全国陆续开出21家门店。同时也将对10年以上大润发门店进行重装改造，预计完成90家门店的2.0版本重构。

盒马、大润发调整不断，期待找到更多增长空间。但不可否认的是，二者均面临着挑战。

首先就是盈利问题。今年2月，阿里发布了2024财年第三季度业绩，财报显示，所有其他业务板块，第四季度的收入为470亿，同比下滑7%，亏损扩大了87%，达到了32亿元。而前九个月，这部分收入下滑了2%，亏损达到了63亿元。阿里解释称，这主要是受到了高鑫零售的业务规模缩小的影响。

阿里财报 图源：阿里公告

这一业务板块包括高鑫零售、盒马、银泰等其他业务。盒马、大润发整体业务仍处于亏损状态。值得一提的是，在阿里财报发布之前，就有市场消息称，阿里正在考虑出售旗下百货和购物中心运营商银泰商业。目前，双方暂未对此进行回应。

此外，双方都面临着残酷的市场竞争。市场竞争如逆水行舟，不进则退，盒马、大润发不断调整的同时，竞争对手也在不断追求突破和创新。

今年1月，沃尔玛中国在官网发布消息称，全国首批8城29家大卖场门店完成升级。除了对门店陈列、sku数量进行调整外，卖场增设1.99元、9.9元、19.9元折扣专区，推出多款折扣商品。线上小程序也上线了9.9元专区，并推出小包装商品。

无论如何，盒马、大润发被阿里出售的消息是假的。但无风不起浪，种种挑战和压力也表明，阿里在新零售领域的探索遭遇了困境。

2016年，阿里创始人马云提出“新零售”概念，表示“未来十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说。”盒马、大润发、银泰等业务是阿里在新零售领域的重要布局。

其中，盒马鲜生创立于2015年，首店在2016年开出，被视为阿里巴巴新零售的样本。2017年，阿里以177亿的价格私有化银泰。同年，阿里巴巴收购大润发母公司高鑫零售。

如今，银泰、盒马、大润发接连被传出售，这意味着，阿里新零售的进展并不是一帆风顺。总的来说，每一次变化都意味着新的机遇和挑战，现在阿里的变革仍在进行，未来势必还有新的动作。不过成效如何，还有待市场和时间证明。