京东研究院发布《运动社交消费观察》

柏纳
2024-03-19 11:58

3月19日消息,京东消费及产业发展研究院发布的《运动社交消费观察》显示,在35岁以下年轻群体中,有73.7%的受访者表示愿意通过运动结交新朋友,其中性格外向、喜欢社交的“e人”选择愿意的比例达到86.2%,即便是那些性格内向、喜欢独处的“i人”中,该选项的比例也达到了60.8%。

“观察”还显示,在受访者看来,运动除了能“让身体更健康(83.4%)”之外,还能让自己“结交更多朋友(72.4%)”“生活态度更积极向上(70.4%)”。在购买运动产品时,消费者更愿意先到网上搜索各种测评(74.3%),以及听运动的同伴推荐(59.7%),此外还有48.3%的受访者会根据品牌的销量和受欢迎度直接下单。

format-jpg

图源:金融界

“观察”显示,在选购运动装备时,65.4%的受访者会按照自己的水平匹配合适的装备,48.9%的受访者表示只需要基础装备即可。与此同时品牌的号召力也不容小觑,37.5%的受访者会根据自己的品牌喜好选择产品。在运动项目的选择上,年轻人更为热衷爬山、徒步/健步走和羽毛球这三项运动。

“观察”显示,3月以来年轻人更热爱“以球会友”,从搜索量来看,羽毛球、篮球、乒乓球成为消费者更为关注的球类运动。在羽毛球运动相关产品的销售中,羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成为成交额排名前三的产品,而像用于个人训练的羽毛球训练器,能够提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球机等周边产品的成交额增幅则十分亮眼,分别达457%、149%。

篮球运动相关产品的销售上,“观察”显示,篮球、篮球袜和标准比赛用的篮球架成为成交额排名前三的产品;在乒乓球相关产品上,乒乓球拍成交额占比最高,其次是乒乓球桌和乒乓球拍胶皮;在其他球类运动方面,台球、壁球、排球的成交额同比增长分别达73%、71%、66%。

format-jpg

图源:金融界

受春节档电影《热辣滚烫》的影响,不少Z世代的“运动细胞”也被激活。“观察”显示,家用跑步机、磁控动感单车、跳绳、筋膜枪、椭圆机成为更受消费者关注的健身训练类产品。同时,健身爱好者在装备和器材的准备上也更加专业,壶铃、律动机、夹腿器、筋膜刀、保加利亚牛角包等专业健身运动产品成交额同比增长亮眼,分别达574%、514%、238%、206%、182%。

与此同时,“观察”显示,跑步鞋、运动板鞋、篮球鞋、运动夹克/风衣、运动裤等成为消费金额较高的服饰产品,同时运动髌骨带、运动护臀及护腕等防护型产品也获得了消费者的高度关注。

format-jpg

图源:金融界

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
近日,京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》,京东运动发布“宅家运动指南”。
4月28日消息,近日,京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》,3月以来,瑜伽舞蹈类产品的销量取得了高速成长,瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋、瑜伽半圆球、瑜伽包产品销量同比增长分别达868%、816%、700%、110%、104%。据了解,京东运动同时发布“宅家运动指南”。根据不同人群运动需求差异划分六大主流运动人群,为不同人群配备了相应的居家运动解决方案。
1月9日消息,以“双奥之城 乐享冰雪”为主题的2022-2023北京冰雪运动消费季启动仪式于近日在北京国家速滑馆举行。京东运动消费数据显示,近年来冰雪运动相关商品成交总额呈明显上升趋势,2022年同比增长114%;线上冰雪运动购买用户逐年增加,在北京冬奥会影响下,2022年2月冰雪运动相关商品成交额相比上年同时段增长了235%。今年京东年货节期间,滑雪鞋服、单双滑雪板、滑雪头盔、滑雪镜继续保持良好的增长势头。
京东消费趋势显示,春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%,合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。
2月11日消息,京东消费趋势显示,春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%,合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。据了解,冰雪运动早已不是北方的专属,南方各类室内外冰雪运动场馆和培训机构大力发展,越来越多的南方“墩”积极奔赴冰雪场,享受冰雪运动的快乐。京东消费情况显示,在冰与雪之间,滑雪用户的群体占比更大,并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中,占比从2018年的占比88%,提升至2021年的90%。
京东发布《2022-2023冰雪消费趋势报告》,对冰雪运动消费人群、产品类目、地区差异等多个维度进行了全面分析。
10月6日消息,京东消费及产业发展研究院近日发布《2022摄影摄像消费趋势报告》。报告显示,2022年上半年微单相机、便携数码相机消费占比增长明显,胶片机、CCD这些带有“复古”标签的相机走红。京东销售情况显示,2022年上半年CCD相机销量同比增长15倍,胶片相机的销量同比增长105%。其中,Z世代购买CCD相机的量同比增长达到20倍。而同时购买摄影类图书与相机的用户中,微单相机与运动相机用户占比最高。
1月3日消息,京东消费及产业发展研究院发布的《京东2023年度消费观察》显示,2023年体育消费市场的典型趋势特点包括热门运动装备专业化、小众运动加速大众化、年轻人开启慢节奏运动、高净值人群热衷极限运动。
6月12日消息,6月10日,京东集团和达达集团联合发布《唯快不破,全面开花——2021年即时消费行业报告》,这是行业内首次对即时消费行业未来趋势进行的完整洞察,也是首次对即时消费行为进行的全面解读。在低线市场,2020年即时消费销售额增长最快的TOP10城市中,有4个来自四川,2个来自安徽。前三名分别为四川资阳、四川泸州和浙江湖州。从细分品类来看,电脑数码、手机、运动户外、服饰时尚和玩具等品类在低线市场的销售额增长最快。
10月25日消息,在10月24日举行的“2022年京东11.11启动暨趋势发布会”上,《京东11.11消费趋势报告》为所有品牌和商家展示出:在京东11.11,消费的价值早已不是单纯的交易本身,消费正通过创造时间价值、绿色价值、文化价值、情绪价值、探索价值等。京东数据显示,今年上半年,在京东运营的每个店铺平均成交额超过2019年同期的2.2倍,超过25000个店铺的成交额同比增长超过100%,成交额100万元以上的店铺中超21%店铺同比翻番。