TikTok更新视频购物广告功能以简化商业推广

3月20日消息，报道称，TikTok近日宣布对其视频购物广告进行了一些新的更新，同时还在商店标签中推出了一个新的广告位置来展示商家产品。

据了解，对于视频购物广告。TikTok表示，它的视频购物促销现在可以在全球范围内使用，同时它还添加了一些新元素，使它们更有吸引力，更简单。目前，TikTok将使品牌能够自动填充其产品目录转换成Carousel和Product Tiles等格式。

其中，旋转木马广告（Carousel）包括一个“立即购物”的CTA，以鼓励直接购买，这个新选项使零售商更容易将他们现有的创意转化为TikTok的促销活动；产品贴（Product Tiles）则以覆盖在视频播放上的弹出式显示。这两种方法都被证明是有效的。

TikTok表示：“使用Carousel，你可以通过重定向获得2倍的点击率和292%的CTA ROAS提升。与单独的产品卡相比，我们看到产品瓷砖的点击率提高了14%，ROAS提高了3.2%。”

TikTok更新视频购物广告功能 图源：Social Media Today

另外，TikTok宣布扩大了与Shopify的合作关系，以便Shopify商家更容易制作视频购物广告。“这种整合使新商家能够将他们的目录和数据连接与TikTok无缝集成。现在，商家可以直接在Shopify中使用预先填充的活动设置和最佳实践来启动他们的第一个视频购物广告活动。”

TikTok还让视频购物广告可以从搜索标签中发现，以提高可见度；还推出了一种新的商店广告产品卡格式，这将使商家能够直接在商店标签中推广他们的产品，“只需要一张图片和产品目录中的详细信息”“商店标签中的位置吸引了那些已经有发现产品和购物的心态的客户，帮助最大化销售。”

总的来说，这些更新的主要目的是让零售商更容易创建购物促销活动，而不必拍摄专门的TikTok视频和促销活动。

图源：Social Media Today

值得一提的是，近日有媒体援引五位知情人士消息称，在TikTok爆炸式增长的推动下，字节跳动2023年的收入将达到1200亿美元，同比增长约40%，尽管中国占该公司销售额的很大一部分。其中，TikTok去年在美国的营收达到约160亿美元（当前约1152亿元人民币）创下新高，全年约有1.7亿美国人使用。