快手电商实施“违规宣传减肥功效”专项治理

3月22日消息，快手电商发布公告称，近期平台发现部分商品推广过程中存在夸大宣传减肥功效，普通食品直接或间接宣传减肥功效，保健类食品直接或间接夸大减肥功效/承诺商品效果，间接宣传医疗功效等行为，不仅违反了国家法律法规，且容易误导消费者，对平台生态产生了不良影响，严重损害了用户权益。

为了维护良好的生态环境，快手电商将针对违规推广销售此类商品的商家和达人进行专项治理，请各位商家/达人及时自查整改。

快手电商实施“违规宣传减肥功效”专项治理 图源：快手电商规则中心

公告内容显示，“违规宣传减肥功效”是指商家/达人在商品推广过程中，通过各种方式（包括但不限于：口播、道具、背景板、卖点文案、店铺页面、商品详情页面、聊天工具、短视频等）宣传普通食品具有减肥效果、保健类食品夸大减肥功效/承诺商品效果。

常见情形如下：推广普通食品、保健食品时，使用排油、排脂、排垃圾、阻油、阻糖、阻淀粉等词汇违规进行商品虚假宣传、暗示医疗功效；推广普通食品、保健食品时，使用一周无效全额退、一周挑战S腰、掉秤等词汇违规进行商品效果的保证和承诺；推广普通食品以及其他不具有减肥功效商品时，使用减肥、快速减脂、体重不反弹、无需保持健康合理膳食和运动就能瘦等词汇进行违规宣传。

违规示例 图源：快手电商规则中心

违规场景有虚假宣传高风险疾病的医疗功效、高敏感性保健功效，例如普通食品宣传减肥功效；虚假宣传高风险疾病的医疗功效、高敏感性保健功效，例如虚假宣传“暗示医疗作用-阻断脂肪、碳水吸收”、“暗示医疗作用-促进代谢”、“超批件功效”等；进行效果承诺/效果保证，例如保健类食品夸大减肥功效、承诺商品效果等。

平台建议商家宣传商品前需做好商品调研，防止普通食品以及其他不具有减肥功效商品时进行违规宣传；无法通过具体证明或依据判断商品具有减肥功效的，建议避免宣传；宣传具有减肥功效的保健类食品时，防止出现虚假宣传的表述。