拉美B2C电商掘金风口已至，2026年将超8000亿欧元

继东南亚之后，拉美这片新蓝海也爆发出了巨大的潜力和机遇。

近日，市场研究机构Research And Markets发布了2024年拉丁美洲B2C电商市场报告，数据显示，目前拉美B2C电商市场正持续升温，展现出了强劲的增长趋，并预计该市场在2026年价值将超过8000亿欧元。

拉丁美洲B2C电商市场报告 图源：globenewswire

其实近两年几乎所有对跨境电商市场有了解的卖家都能发现，拉美市场的很重要性变得愈发明显。相比于其它地区，拉美的线上零售市场份额相对来说是更低的，但同时也说明该市场有着巨大的发展潜力。

与此同时，拉美拥有着巨大的市场容量，加上其人口结构足够年轻，在线购物方面也有着突出的表现：数据显示，有超过50%在线用户经常在线上平台购物，2023年B2C电商市场年复合增长率超过9%。

而就全球B2C跨境电商市场的发展来看，也是保持着相当不错的状态。据statista数据显示，2021年全球B2C跨境电商市场价值为7850亿美元，而到2030年这一数据就将达到7.9万亿美元，不到十年的时间就将增长近10倍。

全球B2C跨境电商市场价值预测 图源：AMZ123

随着拉美消费者的线上购物信任逐渐养成，拉美地区B2C电商生态获得成功也会变得更加容易。相比于欧美电商市场增速的放缓，拉美等新兴市场却展现出了更强劲的发展势头。有消息预测，2026年拉美电商贸易额将达到9230亿美元，并且在2023年到2026年的这段时间内，拉美将成为全球增长最快的电商市场。

越是火热的市场，越是人头攒动。面对这片蕴藏着巨大机会的蓝海市场，各大电商平台也都跃跃欲试，先后入场寻求商机。

今年1月，TikTok便表示计划未来几个月在拉美市场上线TikTok Shop电商服务，寻找业绩增长的第二曲线。其实这是一个十分正确的选择，因为在拉美地区有近80%的社媒用户都是活跃购买者，并且有62%的消费者倾向于直接在社交平台上进行电商交易。

计划在拉美推出TikTok商店 图源：Biztech Africa

再加上此前Nox聚星发布的《2024拉美网红营销生态报告》数据显示，TikTok也是目前集中拉美地区最多的网红资源的APP，占比高达59%，远超Instagram的22%和YouTube的19%，这也为其发展电商业务提供了有利条件。

除了整个拉美市场的发展是向好的，其中几个重点国家更是展现出了惊人的发展潜能。

据Research And Markets数据显示，2026年巴西B2C电商交易额将超过4000亿欧元，预计年复合增长率达17%。与此同时，2026年墨西哥B2C电商市场也将超过1600亿欧元。

巴西B2C电商交易额预测 图源：Research And Markets

值得注意的是，近日美客多宣布计划2024年在巴西投资230亿雷亚尔，这一资金相较去年增长了21.1%，足以看出美客多对巴西电商市场的重视程度。

再往前看，亚马逊也朝同为拉美国家的秘鲁抛出橄榄枝，开始在该地区提供免费送货服务，可以发现拉美大多国家的电商发展都已经驶入了发展的快车道。

亚马逊秘鲁免费送货 图源：horeca.pe

最后，无论是对电商平台还是跨境卖家来说，机会都是同样的，先入场的玩家能更早享受到红利和机遇，对有布局拉美市场想法的卖家来说，现在或许是个不错的时机。