奢侈品卖不动了，又一电商巨头宣布破产

曾被视为朝阳行业的奢侈品电商，如今已经开始日落西山了。

最近，韩国奢侈品电商巨头Catch Fashion宣布已于本月19日起正式关停，这距离其2019年成立仅5年时间。相关报道显示，目前大多数员工已经离开该公司。

宣布正式关闭 图源：Catch Fashion

短短5年时间内，Catch Fashion便由兴盛走向衰败不免让人惋惜。要知道Catch Fashion在成立仅2年时的累计交易额就超过了800亿韩元，累计投资资金约为380亿韩元。在当时，平台市场份额排名第4，仅次于Musinsa、Trenbe和Balaan。

从平台的销售模式来看，Catch Fashion也非常独特。与大多数竞争对手直接销售奢侈品不同，其与Matches Fashion、Net-a-Porter等40家全球奢侈品公司的官方经销商合作，提供100%正品且实时链接每个产品信息，让消费者可以比较产品价格并直接购买。

由于购物的正品保障性以及比价的便捷性，Catch Fashion深受韩国消费者的喜爱。并且，此前Catch Fashion还邀请了韩国当红男演员赵寅成出演了一则广告，这让品牌再一次出圈爆火。

赵寅成广告海报 图源：Catch Fashion

时过境迁，如今一切都已化作泡影。事实上，Catch Fashion关停的原因早已有迹可循，由于近两年电商红利的消失，消费者减少对奢侈品的购买需求。也因此，Catch Fashion的业绩持续恶化，现金流承压，难以吸引额外投资。

一环紧扣一环，Catch Fashion倒闭也是迟早的事。业内甚至有评估认为，随着近些年“报复性消费”的消退，在线奢侈品平台已经开始衰落了。

这一评估其实并不是空穴来风，现在整个奢侈品在线市场走下坡路已经是不可避免的趋势。不仅仅是“奢侈品+电商”的模式难以走通，线下实体店也面临客户流失的局面。

在过去6个月里，削减奢侈品支出一直是高收入客户的首要考虑。据Saks Luxury Pulse的一项调查显示，年收入在20万美元或以上的受访者中有57%表示，他们计划未来3个月内在奢侈品上花费相同或更多的费用，这低于之前调查的68%。

高收入群体削减对奢侈品的需求 图源：Saks Luxury Pulse

奢侈品消需求萎靡影响最直观的还有各大奢侈品品牌。据了解，LV、Hermes、Kering等在内的多家奢侈品公司的股份都有所放缓和下滑。从去年4月至12月底，欧洲排名最靠前的十支奢侈品股票股价下跌了近1750亿美元。

受行业消费环境影响，这些奢侈品公司轻则股价下跌、重则破产倒闭。像Catch Fashion这样倒闭的其实并不是个例，近几个月来，在线奢侈品行业不断传出巨头破产的消息。

去年年底，全球奢侈品电商巨头Farfetch被曝出已经走到了濒临破产的边缘。没过多久，韩国电商Coupang便宣布以5亿美元收购陷入困境的Farfetch。昔日纵横奢侈品市场的Farfetch，如今却已沦为“弃子”。

除了Farfetch，本月初英国奢侈品巨头Matches Fashion也已经进入破产管理程序，即将被关闭。而该公司去年12月才刚被英国星狮集团以6660万美元收购，目前接受破产程序表明其仍无法克服财务挑战。

Matches Fashion宣布破产 图源：the guardia

奢侈品市场目前迈入缓慢增长阶段已成事实。在消费者普遍捂紧钱袋子的背景下，这一现象还将持续下去。对于整个奢侈品行业而言，寻找新的增长点还是等待寒冬的褪去，这是需要思考的问题。