韩国奢侈品市场热度攀升，电商巨头纷纷入局抢地盘

1.韩国电商平台加码

时间进入到2025年，韩国电商市场依旧在稳定增长，但增速逐渐放缓。在增长受阻的情况下，越来越多的韩国电商巨头将目光投向新的赛道，而奢侈品电商就成为了它们发力的新方向。

近日，有消息称韩国在线零售商Kurly于去年12月推出了一个奢侈品购物平台，为消费者提供来自近千种奢侈品，覆盖了包括Celine、Louis Vuitton和Bottega Veneta在内的30多个高端品牌。对奢侈品市场的发力，是Kurly探索食品和化妆品以外的新业务类别战略的一部分。

Kurly推出奢侈品购物平台 图源：korea bizwire

除了Kurly，Coupang、Naver、Lotte ON、SSG.COM、11st Street和乐天等各大韩国主流电商平台都加入到了发力奢侈品业务的大军行列，推出了各自的奢侈品销售平台，或者扩大了原有平台的奢侈品种类。例如乐天，去年11月，它推出了一个名为“奢侈品展厅”的功能，为消费者提供直接从意大利官方品牌零售商和精品店发货的产品。

这些平台纷纷加码奢侈品业务的底气，或许正是来自规模不断扩大的韩国奢侈品市场。根据Spherical Insights公布的数据，2022年韩国奢侈品市场规模为63.7亿美元，2022年至2032年期间，这一市场的规模会以4.33%的复合年增长率持续增长，并在2032年达到97.3亿美元。

韩国奢侈品市场持续增长 图源：Spherical Insights

2.全球奢侈品电商火热

客观而言，近年来在略显动荡的全球经济大环境之下，许多国家零售市场和电商市场的增长脚步都有所放缓，甚至西欧一些国家的零售业还出现了负增长的情况。但奢侈品电商依然具备发展潜力，这是因为奢侈品比其他消费类别更具弹性，或许能成为电商平台寻求新增长的途径。

因此，许多电商平台都在加码这一业务。比如亚马逊，去年年初，它宣布与英国奢侈品转售平台 Hardly Ever Worn It (HEWI)达成合作，以此进军欧洲奢侈品转售市场。具体而言，HEWI会入驻亚马逊，为亚马逊的消费者提供二手奢侈品，并负责相关商品的筛选和认证流程。

亚马逊进军欧洲奢侈品转售市场 图源：WWD

之后不久，社交电商巨头TikTok Shop也宣布在英国站推出二手奢侈品类别，为消费者提供相关商品。平台的合作伙伴有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive等知名奢侈品转售品牌，它们将会确保商品的正品保障率。此外，像沃尔玛、eBay等巨头，也纷纷加码这一赛道，为消费者提供了不同的商品和服务。

当前，线上平台已经成为了销售时尚产品和奢侈品的重要渠道。根据Ecommerce News的数据，欧洲时尚、美容和奢侈品零售业正在向数字化转型，超过三成的销售都已经从线下转向了线上。在2023年，欧洲线上时尚、美容和奢侈品市场的规模就已经达到了2130亿欧元，并且未来几年预计还将持续增长。

2023年在线时尚价值达2130亿欧元 图源：portugalglobal

总体而言，当前全球奢侈品电商行业正在快速发展，市场涌现出大量商机。条件合适的卖家可以持续关注一下这一市场的动态，倘若能抓住机遇、赢得消费者的信赖，那么或许将收获全新的业务增长。