韩国电商销售额下滑，Coupang依然占稳第一宝座

1.稳居第一

随着旺季热度的消散，电商市场逐渐回归常态，各个平台的业绩也会出现对应的下滑。但在这个过程中，依旧有一些实力强劲的玩家有相当不错的表现。

近日，数据平台公司iGAworks发布最新报告，数据显示，2024年12月，韩国多数在线购物平台的业绩表现都不算太好，但作为韩国最大的电商平台，Coupang销售额约为3.23万亿韩元，稳稳位居所有平台之首。

Coupang销售额第一 图源：fmkorea

报告显示，在Coupang之后销售额最好的平台是Gmarket，支付金额为3875亿韩元，接着就是CJ OnStyle、11th Street、GS Shop、SSG.com等玩家。在复购率方面，Coupang也是遥遥领先，达到惊人的83%，远高于其他平台普遍20%至50%之间的复购率。

实际上，早在本月初就有数据显示，韩国多家电商平台的用户访问量呈现下滑趋势，但即便是在这样的背景下，Coupang的表现依旧十分稳定，是12月为数不多用户访问量增长的平台之一，用户数量环比增长1.2%，以3260万用户位居榜首。

12月韩国电商热度下降 图源：yna.co.kr

而之所以出现这种情况，是因为韩国电商旺季大多集中在11月，很多消费者的购物需求已经提前被满足，导致韩国人对年终购物需求不高，因此在12月份各项数据有所下滑，也是正常现象。

2.遥遥领先

众所周知，韩国市场体量大、人均购买力强，特别是在近两年来，韩国电商市场更是在不断释放出增长动能。据Statista数据显示，2024年韩国市场电商渗透率将达到64.1%，预计到2029年将增长至76.7%。

2024年韩国电商渗透率达到64.1% 图源：Statista

但也必须承认，韩国电商市场的竞争向来是激烈的，除了Coupang外，以Gmarket、11 Street等电商平台为代表的本土巨头也在不断发力。

更致命的是，随着中国跨境电商平台的入局，战况正在变得更加激烈，以Temu为例，作为新进入韩国市场的玩家，Temu已经取得了阶段性的胜利。

据IGA Works数据显示，去年12月Temu凭借117.7万次的新增安装量，一举登顶韩国新下载应用的榜首。甚至在1月至11月期间，在韩国20多岁及以上各年龄段的消费者群体中，Temu的累计新安装量也一直排在第一位。

2024年1月-11月韩国新增下载量应用榜 图源：IGA Work

但凭借庞大的会员规模以及强大的物流网络，Coupang在韩国电商市场是依旧保持领先位置的。近段时间还有消息称，Coupang在2024年的销售额将突破40万亿韩元，较2023年增长了10万亿韩元，继续呈现出强劲的增长势头。

总的来说，目前Coupang在韩国市场依旧处于领先地位，随着时间的推移，以Temu为代表的新生力量逐渐发展壮大后，市场格局是否会发生变化也未尝可知。但对跨境卖家而言，韩国与我们地理位置相近、文化相似，无疑是出海卖货的不错选择。