全年GMV达120亿，TikTok美国小店大获全胜

TikTok的扩张之路仍在继续。

日前有媒体报道，根据研究机构Yipit Data的数据，TikTok Shop美国站点去年的总GMV（商品交易总额）预计为16.7亿美元（约合人民币120.7亿元）。尽管TikTok Shop官方并未披露去年的业绩，也未对Yipit Data的问询做出回应，不过这一预估数据还是能提供一些参考。

TikTok美国小店2023年GMV达16.7亿美元 图源：Nasdaq

去年9月，TikTok正式上线美国小店，关闭半闭环、发力全闭环电商，此后大力招揽卖家、持续优化用户服务。到去年年底时，TikTok Shop的美区单日GMV已经突破了1400万美元，在黑五网一等大促期间单日GMV甚至能突破3300万美元。所以，TikTok美国小店能在去年短短四个月内达成16.7亿的总GMV，并不是一件令人意外的事。

或许是受到去年良好的业绩鼓舞，TikTok对2024年的业绩提出了更高的目标。今年一开年，就有消息称TikTok要将美区的电商业务规模扩大十倍至175亿美元。这意味着TikTok对美国市场寄予厚望，并将以更加积极主动的姿态去扩张这一市场的业务。

TikTok计划扩大美国电商业务规模 图源：The Straits Times

为了实现这一目标，今年以来TikTok Shop下了不少工夫，又是建设线下直播带货工作室发力美国直播电商业务，又是向Etsy卖家发送邮件邀请他们入驻。不出意外的话，今年TikTok Shop美区的业务将更上一层楼。

不过话又说回来，TikTok如今在美国市场，实在是喜忧参半。喜是因为用户数、电商GMV、营收节节攀高，忧则是因为美国官方始终没有放弃封禁TikTok。

去年5月，美国蒙大拿州正式通过了对TikTok的全面封禁令，预备成为全美第一个全面禁止TikTok应用程序的州。而后TikTok迅速采取行动，对美国联邦法院提出上诉，要求法院阻止这一禁令。到去年年底时，TikTok的诉讼取得成功，蒙大拿州的禁令被顺利驳回。

美国联邦法院驳回TikTok禁令 图源：The Guardian

之后，美国各大研究机构做了多次民意调查，结果显示美国民众对TikTok禁令的支持率正在逐渐下降，越来越多的美国人开始声援TikTok。具体来看，去年年初时，将近半数美国成年人都认为应当封禁TikTok，而到去年年底时，仅有38%的人支持禁令，到今年2月时，禁令支持率进一步下滑到31%。

不过好景不长，就在支持TikTok的人要松口气时，美国再度以强硬的姿态将TikTok推到了谈判桌上。就在今年3月，美国众议院通过了一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的法案，根据这项法案，字节跳动必须在165天内放弃对TikTok的控制权、将TikTok出售给其他公司，否则官方将全面下架TikTok应用程序。

美国要求字节跳动剥离对TikTok的控制权 图源：Variety

至此，美国官方对TikTok的态度已经很明显地摆出来了：非卖即走。但TikTok自然也不会坐以待毙，法案一出，它就对全美所有TikTok用户发送了一则通知，阐述了禁令将带来的后果，并呼吁大家对这一法案提出反对意见。

客观来看，短期内，TikTok恐怕难以稳定美国市场的局势，这也给TikTok Shop的卖家和消费者带来了更大的挑战。如何度过眼前的难关，是平台与用户需要一致思考的问题。