Shopee发布泰国市场洞察报告

4月4日消息，Shopee跨境电商近日发布了泰国市场洞察报告。报告显示，泰国中心城市的电商发展速度相对于农村地区更快。泰国的地理位置位于东南亚中心，属于热带气候，分为雨季、凉季、热季三大季节，因此带动了各品类产品需求。据Statista，泰国电商用户数预计将在2025年持续增长至2,653万。用户数量及线上花费的增加，推动了泰国电商市场规模持续扩大。

泰国政府大力支持跨境电商也给跨境卖家们注入了更多的信心，包括打造湄公河-澜沧江跨境电子商务物流中心、提供快速便捷的服务出关报关服务等。泰国财政部和商业银行还共同在全国范围内安装了总计55万个电子数据采集（EDC）终端，以支持数字支付。

图源：Shopee跨境电商公众号

贸易政策与战略办公室调查显示，泰国年轻群体的购物次数频繁但消费金额较低，而高年纪群体的购物次数较少但消费金额居高，因此卖家可以根据目标用户对价格进行合理化的调整。泰国消费者们对国际品牌与商品的需求旺盛，近一半的消费者都购买过跨境商品。根据Y&R的调查，相比本土品牌，泰国消费者更愿意为知名国际品牌花钱。因此跨境商品还是具有很大吸引力的。

从消费品类来看，时尚、个护产品、食品是主流类别，其中时尚的商品的销售额可以占到60%。卖家们如果有相关领域经验或者货源，可以即刻入驻Shopee，发力泰国站点。另外，泰国互联网用户社交媒体粘性大，据datareportal显示，泰国网民平均每天花8小时上网，而大概1/3的时间活跃于各种社交媒体。消费者不仅热爱使用社交媒体，更是容易被社交媒体种草。

图源：Shopee跨境电商公众号

据Statista，92%的网购者通过社交媒体进行购物，因此电商卖家可以利用社交媒体进行品牌打造。同时，卖家可以使用Shopee联盟营销工具，通过联盟伙伴为其创造内容并推广，从而获取站内外流量，提升销量。

泰国站点的时尚品类消费者多为女性买家，且偏好甜酷的韩流风格，喜欢鲜艳的色彩和热辣的装扮，因此韩国套装成热门趋势产品泰国夏季较长，热辣而刺眼的阳光带动了户外相关的配饰需求，如太阳镜、渔夫帽、防晒帽、防晒袖套等。