京东投入10亿现金扶持内容生态

4月10日消息，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

一方面，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。具体来看，符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。

另一方面，优质原创视频将获得更多曝光机会，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

图源：新浪科技

2021年，时任京东内容生态负责人张国伟就曾公开谈到：“直播是大树、短视频是丛林、图文是草原，在京东的大内容生态里，三者会高效联动，综合协同，将为消费者提供价值内容、兴趣社区以及决策建议，让消费者可以在沉浸式购物体验中边看、边买、边玩”。

在2021年双11前，京东将此前的“发现”频道升级为视频推荐栏“逛”，商家可在京东平台上传视频挂载京东的商品链接，用户通过视频下单后即可得到相应的佣金。

早期的“逛”频道栏目主要有宝藏秘籍、大牌集市、全民种草、好物宝典等。今年年初，京东将“逛”改为关注、推荐和视频三个板块，在京东APP首页点击“逛”直接进入“视频”。

图源：京东APP

上个月，有媒体报道，京东零售集团定下了2024年的三大必赢之战，分别为“内容生态、开放生态、即时零售”。其中，“内容生态”首次被提出，指的是直播、短视频、图文等京东站内板块，其中京东在去年“双十一”期间主推的采销直播将成为重点形式之一。

一位京东人士称，2024年的必赢之战不再提“下沉市场”，不意味着京东零售不再做低价，而是内部意识到需要低价的用户已经不仅仅在三线及以下城市，京东原有的一二线忠实用户也正在被拼多多、抖音等竞争对手冲击，因此要把更多精力放在服务好已有用户上。